구글 검색 데이터 공유 강제하면 오히려 경쟁사에 독이 될 수도

아밋 메타 연방판사가 구글(GOOGL)의 검색 광고 시장 독점 우려를 해소하기 위한 검색 사업 개선안에 대해 곧 판결을 내릴 예정이다. 이번 판결은 마이크로소프트(MSFT)의 빙, 브레이브와 같은 기존 검색엔진은 물론 오픈AI, 퍼플렉시티 같은 신규 업체들을 포함한 전체 검색 산업에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 구글이 검색 데이터를 다른 기업들과 공유하도록 하는 것이 해결책이 될 수 있지만, 의외로 일부 구글 경쟁사들은 이러한 조치가 상황을 개선하기는커녕 악화시킬 수 있다고 지적한다.

한 경쟁 검색엔진 CEO에 따르면, 다른 기업들에게 구글의 데이터 접근권을 주는 것은 오히려 이들의 구글 의존도를 높일 수 있다. 실제로 구글이 API를 통해 데이터를 공유하도록 강제될 경우, 규모의 경제를 활용해 훨씬 낮은 가격에 서비스를 제공할 수 있어 자체 데이터 시스템 구축에 수년을 투자한 빙이나 브레이브 같은 기업들의 경쟁력을 약화시킬 수 있다. 오픈AI도 구글 데이터 없이는 구글의 정확도를 따라잡기 어렵다고 인정했으며, 현재는 서프API라는 제3자 도구를 통해 구글 데이터를 활용하고 있다.

흥미로운 점은 일각에서 구글이 의도적으로 서프API의 운영을 허용하고 있다고 보는 것이다. 이를 통해 저가 검색 데이터가 시장에 넘쳐나게 되면 자체 API를 보유한 경쟁사들의 입지가 좁아질 수 있기 때문이다. 또한 경쟁사들이 구글의 데이터에 접근권을 얻더라도 이를 활용하기는 쉽지 않을 것으로 보인다. 구글은 검색엔진, 크롬 브라우저, 제미니 챗봇 등을 통해 매일 수십억 건의 데이터를 수집하고 있어, 모질라 파이어폭스 팀은 대형 기술기업들만이 이러한 데이터를 충분히 활용할 수 있는 자원을 보유하고 있다고 지적한다. 해당 CEO는 원시 데이터 공유보다는 경쟁사들이 자사의 검색엔진에서 구글 광고를 표시하고 수익을 나눠 갖는 방식이 경쟁을 촉진하는 더 나은 방법이 될 것이라고 제안했다.

구글 주식 매수 적정한가

월가는 구글 주식에 대해 최근 3개월간 26건의 매수와 9건의 보유 의견을 제시하며 '매수 우위' 의견을 제시했다. 구글의 주당 목표주가는 216.16달러로, 현재 가격 대비 4.7%의 상승 여력이 있는 것으로 분석됐다.