구글, 광고관리 사업부문 분할 가능성에 대비 움직임

버지니아 연방법원이 구글(GOOGL)의 광고기술 사업 일부를 별도 기업으로 분할하도록 강제할 수 있는 대형 반독점 소송 심리를 몇 주 후 시작한다. 소송의 초점은 웹사이트의 광고 공간 판매를 지원하는 구글 애드매니저에 맞춰져 있다. 더인포메이션에 따르면 법원의 판결이 나오지 않은 상황에서도 구글은 이미 대비 작업에 착수했다. 지난달 구글 애드매니저 직원들은 뉴욕에서 주요 광고대행사들과 만찬을 갖고 협력 강화 방안을 논의했다.

이는 광고 판매가 아닌 구매를 담당하는 구글의 다른 부서와 주로 일해온 광고대행사 직원들에게는 의외의 움직임이었다. 이러한 최근 행보는 구글이 법원의 분할 명령에 대비해 구글 애드매니저의 독립 운영을 준비하고 있음을 시사한다. 흥미로운 점은 광고 구매 영역으로의 확장이 다른 독립 광고기술 기업들처럼 이 부문을 더 완성도 있게 만들 수 있다는 것이다. 하지만 이 부서가 구글 내에 남는다면 구글의 기존 광고구매 부문과 경쟁하게 되므로 이러한 전환은 의미가 없을 것이다.

구글은 분할이 불필요하다고 주장하며 대신 자사 도구들의 타사 호환성을 개선하겠다고 밝혔다. 그러나 지난 4월 판사가 구글이 퍼블리셔의 광고 판매 지원에서 독점적 지위를 가지고 있다고 판결하면서 법무부의 입장이 힘을 얻어 소송에 탄력이 붙었다. 한편 이 부서가 스트리밍 TV와 모바일 앱 같은 새로운 시장에 적응하는 데 어려움을 겪고 있다는 점도 주목할 만하다. 실제로 매출이 감소하고 있으며(2022년에서 2024년 사이 7% 하락), 여전히 수십억 달러의 매출을 올리고 있지만 시장 점유율은 하락하고 있다.

구글 주식 매수 적정한가

월가는 최근 3개월간 27건의 매수와 9건의 보유 의견을 토대로 구글 주식에 대해 강력매수 의견을 제시했다. 구글의 주당 목표주가는 217.25달러로 1.7%의 상승여력이 있는 것으로 분석됐다.