아마존, FAST 사업 철수...프리비 서비스 중단에도 주가 상승

무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 플랫폼이 큰 관심을 받아왔으나, 온라인 유통 공룡 아마존(AMZN)이 자사의 프리비(FreeVee) 서비스를 중단하면서 시장에서 하나의 FAST 플랫폼이 사라졌다. 수요일 오후 거래에서 아마존 주가는 소폭 상승했다.

보도에 따르면 이번 조치는 수개월 전부터 준비되어 왔으며, 아마존은 오늘 공식적으로 프리비 서비스를 종료했다. 이후 프리비 콘텐츠 시청을 시도하는 사용자들은 프라임 비디오 다운로드 앱으로 리디렉션되며, 기존 프리비 콘텐츠는 이곳에서 시청할 수 있다. '주디 저스티스'부터 '보쉬: 레거시'에 이르는 프로그램들이 프라임으로 이전됐다.

놀랍게도 아마존은 월간 사용자 수가 약 6,500만 명에 달하는 시스템을 중단하기로 결정했다. 아마존은 아마존 프라임에 역량을 집중하기를 원했고, 프리비의 대규모 사용자 기반을 불분명한 비율로 유료 구독자로 전환하여 수익화하려는 의도를 보였다.

강도 높은 조직문화 개편

한편 아마존은 내부 조직문화도 개편하고 있는데, 이는 직원들에게 상당히 불안한 신호로 받아들여지고 있다. 아마존은 다수의 관리자를 해고하여 직원 대비 관리자 비율을 15% 늘렸다. 회사 지급 휴대폰 요금제도 비용 절감을 위해 면밀히 검토되고 있다. 재택근무는 대부분 중단되고 사무실 복귀(RTO) 정책이 전면 시행되고 있다.

더불어 아마존은 '관료주의 신고함'을 도입해 직원들에게 '간소화하거나 제거할 수 있는 불필요한 프로세스나 규칙'을 찾도록 요청했다. 이는 형식적인 조치가 아닌 것으로 보이며, 아마존은 이 신고함을 통해 375개의 새로운 변화를 도입했다고 한다.

투자 전망

월가는 아마존 주식에 대해 강력 매수 의견을 제시하고 있다. 최근 3개월간 46명의 애널리스트 중 45명이 매수, 1명이 보유 의견을 제시했다. 지난 1년간 주가가 30.01% 상승했음에도 불구하고, 평균 목표주가 263.95달러는 현재 가격 대비 17.08%의 추가 상승 여력을 시사한다.