구글, 35억 달러 EU 벌금에도 광고 사업 분할 압력에 맞서

알파벳 (GOOGL) 주가가 오늘 상승했다. 이 기술 대기업이 유럽연합의 거액 벌금 부과 이후에도 광고 사업을 분할하지 않을 것이라는 보도가 나왔기 때문이다.

마감일

블룸버그 보도에 따르면, 알파벳의 구글 사업부는 이달 초 35억 달러 벌금 부과에 따라 광고 기술 사업 변경안을 제안하라는 유럽연합의 11월 마감일을 맞출 예정이다. 하지만 유럽연합과 경쟁사들이 이전에 요구했던 사업 완전 분할은 제공하지 않을 것으로 알려졌다.

유럽 규제당국이 이전에 공정한 경쟁을 보장하는 유일한 방법으로 매각을 지목했음에도 불구하고, 이 계획에는 구글의 애드 매니저, 애드엑스 거래소, 더블클릭 포 퍼블리셔스 매각이 포함되지 않을 것으로 파악된다.

반복 위반으로 60% 인상된 이번 벌금으로 구글의 유럽연합 독점금지법 위반 벌금은 10년간 거의 100억 유로(117억5000만 달러)에 달하게 됐다. 하지만 구글은 유럽연합의 결정이 잘못됐다고 밝히며 벌금에 대해 항소하겠다고 다짐했다.

벌금이 부과됐을 때 구글의 글로벌 규제 담당 책임자인 리앤 멀홀랜드는 "이는 부당한 벌금을 부과하고 수천 개의 유럽 기업들이 수익을 내기 어렵게 만드는 변화를 요구한다"고 말했다.

광고 특혜

2021년에 시작된 유럽위원회의 조사는 구글이 자사의 광고기술 서비스, 특히 광고 거래소 플랫폼인 애드엑스를 부당하게 우대했다고 결론지었다. 이러한 자사 우대는 구글이 더 높은 수수료를 부과하고 경쟁 광고기술 제공업체와 퍼블리셔들의 경쟁을 억압할 수 있게 했다고 전해진다.

이에 따라 구글은 이러한 "자사 우대 관행"을 중단하고 "광고기술 공급망 전반에 걸친 고유한 이해 충돌을 중단하는 조치를 시행"하라는 명령을 받았다.

이는 전체 그룹 매출에서 이 부문의 중요성을 고려할 때 중대한 조치다. 아래를 참조하라:

구글은 유럽위원회에 해결책을 제안할 60일의 시간이 있다.

규제당국은 구글이 제안하는 개선책이 불충분하다고 판단될 경우 광고기술 사업의 잠재적 매각과 같은 더 강력한 조치를 추진할 수 있다고 경고했다.

GOOGL은 지금 매수하기 좋은 주식인가

팁랭크스에서 GOOGL은 매수 28개, 보유 9개 등급을 바탕으로 강력매수 컨센서스를 받고 있다. 최고 목표주가는 300달러다. GOOGL 주식의 컨센서스 목표주가는 237.94달러로 6.37% 하락 여력을 시사한다.

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