"인종차별주의자가 좋아하는 음료" 스타벅스 주가... 최근 컵 문구 논란에도 상승세

커피 대기업 스타벅스 (SBUX)에서 매출보다 훨씬 더 많은 논란을 불러일으키고 있는 정책 중 하나는 컵 메시지 작성이다. 때로는 컵 메시지 문제가 실제보다 과장되거나 단순한 장난인 경우도 있지만, 때로는 그보다 더 심각한 상황으로 번지기도 한다. 또 다른 이런 문제가 다시 불거졌고, 이번에도 찰리 커크와 관련된 사건이다. 하지만 투자자들은 특별히 우려하지 않는 것으로 보이며, 화요일 오후 거래에서 주가는 소폭 상승했다.

이번에는 오하이오주에서 문제가 발생했다. 한 고객이 찰리 커크가 선호하는 음료인 민트 마제스티 티에 꿀 두 개를 넣은 음료를 주문했고, 얼마 후 음료를 받았다. 문제는 컵에 적힌 메시지였는데, 보도에 따르면 "인종차별주의자가 좋아하는 음료"라고 적혀 있었다.

여기서 흥미로운 반전이 일어난다. 음료를 받은 사람은 오하이오주 미들타운 거주자인 오텀 퍼킨스였는데, 그녀는 매니저에게 불만을 제기하고 해당 컵을 보여줬다. 매니저가 직원들에게 확인한 결과, 직원 중 한 명이 실제로 그렇게 했다고 인정했고 즉시 해고됐다. 한편 스타벅스는 성명을 발표했는데, "컵에 이런 내용을 쓰는 것은 용납할 수 없으며, 환영받는 환경을 보존하기 위해 부정적인 메시지를 금지하는 명확한 정책이 있다"고 밝혔다.

노조 갈등 지속

한편 스타벅스의 노조 갈등은 계속되고 있으며, 새로운 법원 판결에서 스타벅스가 노동법을 위반했다는 판정이 나왔다. 구체적으로 멜리사 M. 올리베로 행정법 판사는 스타벅스가 노조 활동을 이유로 직원 4명을 해고할 때 전국노동관계법(NLRA) 제8조(a)(3)항과 제8조(a)(1)항을 위반했다고 판결했다.

또한 스타벅스는 직원 중 한 명을 "재고용 부적격자"로 지정했고, 해당 직원을 재고용하지 않았다고 보도됐다. 보도에 따르면 올리베로 판사는 "라이트 라인 프레임워크"를 적용해 직원들이 참여한 활동이 보호받을 수 있는지 여부를 판단했다. 후속 판결에서는 보호받을 수 있는 활동이었다고 판단한 것으로 보인다.

스타벅스 주식은 매수할 만한가

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 14개, 보유 6개, 매도 2개의 의견을 바탕으로 SBUX 주식에 대해 보통 매수 합의 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 9.7% 하락한 후, SBUX 평균 목표주가는 주당 102.10달러로 19.19%의 상승 여력을 시사한다.

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