"1998년 이후 최악의 여름"... 컴캐스트 주가 상승세에도 MSNBC는 급락

통신 대기업 컴캐스트 (CMCSA)가 텔레비전 콘텐츠 사업을 분사하는 것에 대해 주주들이 매우 만족할 만한 움직임 속에서, MSNBC의 시청률에 대한 새로운 보고서가 나왔다. 그리고 이 보고서들은 참담한 수준으로, 한 보고서는 이것이 MSNBC의 "1998년 이후 최악의 여름"이었다고 지적했다. 하지만 이 소식이 주주들에게 특별히 큰 타격을 주지는 않았으며, 컴캐스트 주가는 금요일 오전 거래에서 소폭 상승했다.

MSNBC는 여름 내내 상당한 하락세를 보였으며, 3분기 수치가 이 네트워크에게 확실히 불쾌한 결과로 돌아왔다. 모든 주요 뉴스 네트워크가 25-54세 인구층에서 어느 정도 타격을 받았지만, MSNBC의 타격은 다른 모든 곳에서 더 심했다. 하지만 염두에 둬야 할 중요한 점이 하나 있다. 이러한 비교는 모두 2024년 수치와의 비교다. 2024년이 선거 연도였기 때문에 수치가 인위적으로 부풀려진 것이다.

하지만 MSNBC는 동시대 경쟁사들보다 손실이 훨씬 심각하다는 것을 발견했다. 전년 동기 대비 프라임타임 시청자 수가 약 43% 감소해 81만 명에 그쳤다. 하지만 이는 2위를 차지하기에 충분했는데, 폭스 뉴스 (FOXA)가 254만 명의 시청자를 확보해 약 1% 증가했기 때문이다.

"장기 콘텐츠 계약"

하지만 MSNBC의 잠재적 시청자 공급원 중 하나인 유튜브 TV는 그대로 유지될 예정이다. 양측은 장기 콘텐츠 계약을 체결했으며, 이는 향후 몇 년간 NBCUniversal의 전체 콘텐츠 라인업을 유튜브 TV에서 계속 제공하는 다년간 협정이다.

이는 특히 반가운 소식이었는데, 유튜브가 현재 미국에서 텔레비전 시청의 가장 큰 부분을 차지하고 있기 때문이다. MSNBC는 이미 손실을 보고 있는 상황에서 유튜브 TV마저 완전히 잃는다면 나쁜 상황을 훨씬 더 악화시켰을 것이다.

컴캐스트 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 8개의 매수, 9개의 보유, 1개의 매도 의견을 바탕으로 CMCSA 주식에 대해 보통 매수 합의 등급을 부여했다고 아래 그래프가 보여준다. 지난 1년간 주가가 26.2% 하락한 후, 주당 40.38달러의 평균 CMCSA 목표주가는 30.18%의 상승 잠재력을 시사한다.

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