스타벅스 주가 하락... 달러 트리 경쟁 부상으로

커피 대기업 스타벅스 (SBUX)는 최근 여러 문제에 직면해 있다. 따뜻하고 환영받는 친근한 장소로 자신을 재설계하려고 안간힘을 쓰고 있지만, 가끔 보수 성향과 연관된 고객들의 음료 컵에 모욕적인 글을 써주는 일도 벌어지고 있다. 이제 완전히 새로운 문제가 생겼다. 바로 달러트리 (DLTR)다. 이 예상치 못한 복잡한 상황이 투자자들을 긴장시켰고, 화요일 오후 거래에서 스타벅스 주가는 소폭 하락했다.

도대체 달러트리가 어떻게 스타벅스와 경쟁할 수 있을까? 답은 거의 충격적일 정도로 간단하다. 보고서에 따르면 달러트리는 빅터 앨런스라는 제품을 판매하고 있다. 이는 기본적인 맛들을 제공하는 캔 아이스 커피 라떼 음료 라인이다. 카라멜, 모카, 페퍼민트 모카, 바닐라는 물론이고 스니커즈와 트윅스 같은 놀라운 맛도 있다.

당연히 이것이 실제로 얼마나 경쟁력이 있을지는 사람마다 다를 것이다. 일부는 맛이 다소 부족하다고 느낄 수 있고, 다른 사람들은 1회 제공량당 17그램의 설탕 함량에 거부감을 느낄 수 있다. 하지만 11온스 캔당 1.25달러라는 가격은 스타벅스 가격에서 벗어나고 싶은 사람들에게는 반가운 소식이 될 것이다. 실제로 달러트리에는 다른 커피 옵션들도 있다. 스타벅스가 자체 고단백 옵션을 출시하는 시점에 맞춰 나온 고단백 슈퍼 커피도 그 중 하나다.

한밤의 외침

한편 로드아일랜드 브라운대 근처 학생들은 프로젝트 블룸 폐점 대상에 자신들의 스타벅스 매장이 포함된 것을 발견했다. 테이어 스트리트 218번지 매장이 문을 닫으면서 지역 대학생들이 당황하게 됐다. 일부는 매장이 폐점되는 속도에 놀랐고, 다른 학생들은 그 장소가 가졌던 "좋은 에너지"를 그리워했다. 스타벅스가 매장에 더 많은 "좋은 에너지"를 불어넣겠다는 자체 계획을 고려하면, 이 매장은 폐점 대상에서 제외했어야 했을 것이다.

하지만 다른 학생들은 그 자리에 다음에 무엇이 들어올지 기대하고 있다. 2000년대 초반, 심지어 2010년대에 볼 수 있었던 것 같은 바가 들어오기를 희망하고 있다. 일부는 피츠버그에서와 같은 감정을 공유하고 있다. 스타벅스 폐점이 지역 커피하우스들이 진출할 새로운 기회를 열어주고 있다는 것이다.

스타벅스 주식은 매수할 만한가?

월가를 보면, 애널리스트들은 SBUX 주식에 대해 보통매수 합의 등급을 매기고 있다. 지난 3개월간 매수 13개, 보유 6개, 매도 2개의 의견이 나왔다. 지난 1년간 주가가 14.66% 하락한 후, SBUX 평균 목표주가는 주당 101.84달러로 25.06%의 상승 여력을 시사한다.

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