알파벳 주가 급락... 영국 규제당국, 검색 경쟁 개방 압박으로

알파벳 (GOOGL) 주가가 10개월간 진행된 영국 조사 결과 구글 검색엔진이 변경을 강요받을 수 있다는 우려로 오늘 보합세를 보였다.

영국 경쟁시장청(CMA)은 구글이 일반 검색과 검색 광고 서비스에서 "상당하고 확고한 시장 지배력"을 갖고 있다며 전략적 시장 지위를 부여했다.

이 지위는 구글의 AI 모드와 AI 오버뷰에도 적용되지만 제미나이 AI는 제외된다.

더 많은 선택권

CMA는 기업에 이런 지위를 부여하는 것이 "잘못된 행위에 대한 판정이 아니며 즉각적인 요구사항을 도입하지도 않는다"고 밝혔다.

하지만 CMA는 "비례적이고 표적화된 개입"을 고려할 것이라고 말했으며, 올해 말 가능한 조치들에 대한 협의를 시작할 예정이다.

이는 구글이 인터넷 사용자들에게 대안 검색엔진을 사용할 수 있는 선택권을 제공하도록 강제할 수 있음을 의미한다. 전체 매출에서 검색의 중요성을 고려할 때 구글에게는 문제가 될 수 있다. 아래 차트 참조:

CMA 디지털 시장 담당 전무이사 윌 헤이터는 "검색과 검색 광고 같은 디지털 시장에서 경쟁을 촉진함으로써 대기업과 중소기업 모두에게 혁신과 성장을 지원할 기회를 열어 영국 경제 전반에 걸쳐 투자를 견인할 수 있다"고 말했다.

가격 인상

구글은 영국 검색의 90% 이상을 차지하며, 20만 개 이상의 영국 기업들이 고객에게 다가가기 위해 구글을 사용하고 있다.

구글은 CMA의 "개입"으로 인한 가격 인상 가능성과 성장 및 혁신에 미칠 영향에 대해 경고했다.

구글 경쟁 담당 선임 이사 올리버 베델은 "이 과정에서 제기된 개입 아이디어 중 많은 것들이 영국의 혁신과 성장을 저해할 것이며, AI 기반 혁신이 활발한 시기에 제품 출시를 늦출 가능성이 있다. 다른 것들은 기업에 직접적인 피해를 주며, 일부는 고객에게 가격을 인상할 수밖에 없다고 경고하고 있다"고 말했다.

디지털 규제

영국의 새로운 디지털 시장 경쟁 체제가 2025년 1월 1일 발효되어 CMA가 "디지털 시장에서 경쟁을 개선하고 영국 경제 전반에 걸쳐 혁신, 투자, 성장을 견인하는 데 도움이 되는" 표적화되고 비례적인 조치를 취할 수 있게 되었다.

CMA는 1월 14일 구글의 일반 검색과 검색 광고 서비스에 대한 조사를 시작했으며, 6월에 구글에 전략적 시장 지위를 부여해야 한다는 제안된 결정에 대해 협의했다.

이번 조치는 CMA가 IT 거대 기업들의 지배력을 견제하기 위해 새로운 권한을 사용해 기술 기업에 전략적 지위를 부여한 첫 번째 사례다.

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