라떼 효과와 중국 사업 부진으로 스타벅스 주가 하락

커피 대기업 스타벅스(SBUX)에 희소식이 전해졌다. 스타벅스 중국 사업과 관련된 소식이 나온 것이다. 새로운 선두 주자가 등장하면서 스타벅스가 상당 부분의 전체 사업을 비교적 짧은 시일 내에 매각할 것이라는 전망이 나왔다. 그러나 투자자들은 우려를 표했고, 화요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

보도에 따르면 보유캐피털이 현재 스타벅스 중국 사업 인수의 선두 주자로 나섰다. 보유캐피털은 지금까지 여러 경쟁사를 제치고 최고가를 제시한 것으로 알려졌으며, 현재 거래 규모는 약 40억 달러 수준이다. 스타벅스와 보유캐피털이 조건과 최종 협상에 대한 몇 가지 핵심 세부 사항을 조율해야 하기 때문에 거래는 여전히 최소 몇 달 후에나 성사될 것으로 보인다.

스타벅스와 보유캐피털 모두 이 거래에 대해 논평하지 않았으며, 다른 기업들도 소규모 지분 매입에 나설 수 있다는 징후도 있다. 이는 스타벅스의 장기 수익에 타격을 줄 수 있지만, 미국에서 재건 계획을 계속 추진하는 데 필요한 상당한 규모의 현금을 확보할 수 있을 것이다. 그러나 중국이 현재 스타벅스의 두 번째로 큰 시장이라는 점에서 이번 움직임은 그 자체로 중요한 의미를 갖는다.

라떼 효과

"라떼 효과"가 큰 화제였던 때를 기억하는가? 기본적으로 당신을 가난하게 만드는 것이 스타벅스에서 정기적으로 라떼를 사는 것이라는 개념 말이다. 코코란 그룹의 발언 덕분에 이 개념이 다시 주목받고 있는 것으로 보인다.

코코란 그룹의 CEO 파멜라 리브먼은 Z세대가 집을 사기 위해 훨씬 더 간단한 계획을 이용할 수 있다고 언급했다. 리브먼은 Z세대가 스타벅스를 포기하고, 차량 공유 서비스 대신 대중교통을 이용하며, 전반적으로 불필요한 지출을 줄여야 한다고 지적했다. 이러한 조합이 어떻게든 Z세대가 다시 주택 소유를 감당할 수 있게 해줄 것이라는 주장이다. 맨해튼 부동산의 중간 가격이 120만 달러라는 점을 고려하면, 얼마나 많은 차량 공유와 라떼가 그 금액과 같을지 상상하기 어렵다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 13건, 보유 7건, 매도 1건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 10.44% 하락한 후, SBUX의 평균 목표주가는 주당 99.16달러로 14.31%의 상승 여력을 시사한다.

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