구글 vs 아마존... 2026년 더 높은 상승 여력 제공하는 `강력 매수` 기술주는

알파벳(GOOGL)과 아마존(AMZN)은 가장 영향력 있는 빅테크 기업 중 두 곳으로, 각각 2026년을 향한 뚜렷한 상승 경로를 마주하고 있다. 인공지능(AI)은 기술 부문을 재편하며 광고 수익, 클라우드 서비스, 전자상거래 제품을 견인하는 새로운 방식을 창출하고 있다. 투자자들은 성장 동력, 밸류에이션 시나리오, 리스크 요인을 바탕으로 어느 1조 달러 기업이 향후 더 강력한 출발을 보일지 저울질하며, 단기 상승 여력이 어디에 더 큰지 가늠하고 있다.

팁랭크스의 주식 비교 도구를 활용해 알파벳과 아마존을 비교한 결과, 월가의 최신 전망을 기준으로 어느 '매수 강추' 종목이 더 큰 상승 잠재력을 제공하는지 살펴봤다. 아마존은 향후 12개월간 27.6%의 상승 여력을 보이지만 연초 이후 3.7% 상승에 그쳤다. 반면 알파벳은 3.8%의 상승 여력을 나타내지만 올해 들어 거의 67% 급등했다.

아마존 주가 전망

아마존 주가는 연초 이후 약 5.8% 상승했지만, 클라우드 성장 둔화와 높은 AI 지출로 일부 빅테크 동종 기업에 뒤처졌다. 이 기술 대기업은 확고한 글로벌 전자상거래 플랫폼, 번창하는 클라우드 서비스 사업, 선도적인 디지털 스트리밍 사업을 제공한다. 아마존웹서비스(AWS)는 소매, 광고, 물류 전반에 걸친 지속적인 AI 통합에 힘입어 상당한 운영 레버리지를 갖춘 지배적 클라우드 플랫폼으로 남아 있다. 그러나 AI 역량 확대를 위한 지속적인 대규모 자본 지출이 단기 잉여현금흐름을 제약하고 있다. 일부 애널리스트에 따르면 인프라와 AI 역량에 대한 투자는 AWS가 20% 중반대로 가속화할 경우 장기 성장을 높일 수 있다.

최근 뱅크오브아메리카의 저스틴 포스트 애널리스트는 아마존의 목표주가를 227.35달러에서 303달러로 상향 조정해 30.5%의 상승 여력을 시사했다. 그는 아마존이 AWS의 AI 워크로드와 트레이니엄 칩을 포함한 AI 협력을 강화하기 위해 오픈AI에 100억 달러 이상을 투자하겠다고 밝힌 점을 강조했다. 포스트는 피터 데산티스를 AGI 랩스 책임자로 영입한 것과 같은 리더십 변화가 내부 AI 혁신과 실리콘 개발을 촉진할 수 있다며 고무적이라고 평가했다. 그는 또한 오픈AI 계약이 마이크로소프트(MSFT) 계약으로 인해 오픈AI의 프론티어 모델이 AWS에서 구동되지 않을 수 있지만, 광고, 전자상거래, 기업용 AI 분야의 파트너십은 여전히 아마존과 고마진 광고 사업에 도움이 될 수 있다고 언급했다.

구글 주가 전망

알파벳 주가는 연초 이후 거의 67% 급등했으며, 구글 검색, 유튜브, 구글 클라우드, 제미나이 AI 생태계, 웨이모를 통한 급성장하는 로보택시 사업을 포함한 다각화된 사업 모델이 견인했다. 알파벳 주가 급등은 제미나이 3 AI 모델 출시, 7세대 TPU(아이언우드) 출시, 메타(META)가 구글의 AI TPU를 사용할 수 있다는 보도에 힘입었다. 한편 규제 감시와 광고 시장의 경기 민감성은 성장에 명확한 역풍으로 남아 있다.

최근 시티그룹의 로널드 조시 애널리스트는 목표주가를 343달러에서 350달러로 상향 조정해 11.3%의 상승 여력을 시사했다. 그는 알파벳을 2026년 최선호주로 꼽으며, 알파벳의 업계 선도 AI 도구가 검색 수익 성장을 촉진하고 클라우드 매출을 가속화할 것이라고 주장했다. 2026년의 성공은 모델을 사용자와 기업을 위한 실질적 가치로 전환하는 데 달려 있다. 2026년은 알파벳이 AI 기반 검색과 구글 제미나이 모델의 광범위한 활용을 출시하는 핵심 해로 남아 있다. 알파벳은 검색, 광고, 업무용 소프트웨어와 같은 인기 제품에 AI를 직접 통합함으로써 두각을 나타낸다.

결론

아마존과 구글 모두의 상승 잠재력은 AI 주도 성장과 마진 확대에 집중되지만, 그 상승 여력의 원천은 다르다. 알파벳은 광범위한 소비자-기업 기반을 갖춘 AI 기반 검색, 클라우드, 광고에 의존하는 반면, 아마존은 AI 강화 전자상거래 및 물류와 결합된 AWS 주도 클라우드 수익성을 강조한다.