오픈AI, 치열한 챗봇 경쟁 속 슈퍼볼 광고 추진

오픈AI가 챗봇 시장 경쟁이 치열해지는 가운데 슈퍼볼 무대에 다시 등장할 예정이다. 월스트리트저널에 따르면, 오픈AI는 2년 연속 슈퍼볼 광고를 집행할 것으로 예상된다. 경쟁 AI 플랫폼들이 사용자와 관심을 끌어모으는 상황에서, 오픈AI는 또 한 번의 주목도 높은 광고를 통해 브랜드를 강화하고 빠르게 성장하는 AI 경쟁에서 선두를 지키려 한다.

오픈AI, 슈퍼볼 무대로 복귀

계획에 정통한 소식통에 따르면, 오픈AI는 NBC의 슈퍼볼 LX 중계 중 60초짜리 광고를 방영할 예정이다. 이번 광고는 오픈AI의 확대되고 있는 고비용 마케팅 전략의 일환으로, 지난해 첫 슈퍼볼 광고를 시작으로 유료 광고 시장에 본격 진출한 것을 의미한다.

슈퍼볼 광고는 오픈AI가 소비자들의 관심을 유지하려는 노력을 보여준다. 연중 최대 TV 시청자를 확보하는 이벤트인 만큼, 기업들은 한 번에 수백만 명의 시청자에게 도달할 수 있는 강력한 기회를 얻는다. 올해 오픈AI가 광고에 지불하는 금액은 알려지지 않았다.

주간 8억 명 이상의 사용자를 보유하고 있음에도 불구하고, 오픈AI는 점점 더 치열해지는 경쟁에 직면해 있다. 구글(GOOGL)이 지난해 말 출시한 최신 제미니 모델은 여러 주요 벤치마크에서 챗GPT를 앞질렀고, 이에 오픈AI는 격차를 줄이기 위해 더 강력한 버전의 챗GPT를 신속히 출시했다. 동시에 아마존(AMZN)이 지원하는 앤트로픽은 기업 시장 공략을 강화하며 대형 기업 고객을 확보하고 오픈AI에 대한 압박을 높이고 있다.

빅테크 기업들, 마케팅 지출 경쟁 가속

앤트로픽, 구글, 마이크로소프트(MSFT), 오픈AI, 퍼플렉시티 등 빅테크 기업들은 지난해 AI 제품 홍보를 위해 광고 지출을 급격히 늘렸다. 광고 추적 업체 아이스팟에 따르면, 이들은 미국 TV 광고에 총 3억 3,360만 달러를 지출했으며, 이는 전년 대비 43% 증가한 수치다. 디지털 광고 지출도 급증해 센서타워 추정치 기준 2025년 4억 2,600만 달러에 달했으며, 이는 2024년 수준의 3배 이상이다.

이들 중 앤트로픽이 특히 공격적인 행보를 보였다. 앤트로픽은 9월 첫 대규모 광고 캠페인을 시작하며 NFL, NBA, 대학 스포츠 중계에 클로드 챗봇 광고를 대거 송출했다. 아이스팟은 앤트로픽이 2025년에만 약 1,650만 달러를 TV 광고에 지출한 것으로 추정한다.

증권가가 꼽은 최고의 AI 주식은?

대부분의 주요 AI 기업들은 여전히 비상장 상태로, 투자자들이 직접 투자할 수 없다. 그러나 팁랭크스의 주식 비교 도구를 활용하면, 투자자들은 상장된 AI 관련 기업들을 비교하고 애널리스트 평가와 인사이트를 바탕으로 심층 조사를 할 수 있다. 아래 스크린샷은 이 도구를 활용하는 방법의 예시를 보여준다.