슈퍼볼 먼데이 공략 위한 무료 커피 행사에도 스타벅스 주가 하락

슈퍼볼 다음 날 아침은 힘든 시간이 될 수 있다. 시청자들은 평소보다 늦게까지 깨어 있었을 수 있고, 자신이 응원하던 팀이 올해 가장 큰 경기에서 패배하는 것을 보며 상심감을 느낄 수도 있다. 그래서 그 월요일 아침 커피 한 잔은 더욱 중요해지며, 커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 그날 아침 고객들이 찾는 곳이 되기를 열망하고 있다. 그러나 프로모션 상품이라 해도 무료 커피는 투자자들에게 달갑지 않은 모양이다. 투자자들은 목요일 오후 거래에서 스타벅스 주가를 거의 1.5% 하락시켰다.

스타벅스 리워드 회원들은 슈퍼볼 다음 월요일에 무료 커피를 받을 수 있다. 그날 매장을 방문해 회원 자격을 제시하고 다른 음료를 직접 구매하면 톨 사이즈 아이스 또는 브루드 커피를 무료로 받을 수 있다.

보도에 따르면 스타벅스는 이를 "360도 슈퍼볼 전략"의 일환이라고 부르며, 빅게임 중 올림픽 테마 광고로 시작해 다음 날 광고했던 바로 그 커피를 무료로 제공하는 것으로 마무리한다. 또한 고객들은 스타벅스의 새로운 1971 로스트 블렌드를 맛볼 수 있어 일석이조의 효과를 거둘 수 있는 좋은 방법이 된다.

신규 베이커리 제품 조기 평가

한편 스타벅스가 앞으로 몇 주 안에 선보일 신규 베이커리 제품에 대한 보도가 나오기 시작했다. 새로운 제품에는 두바이 초콜릿 바이트, 유자 시트러스 블로섬, 베리 블론디, 쿠키 크루아상 스월, 딸기 말차 로프, 초콜릿 피스타치오 로프가 포함된다.

초기 평가에 따르면 이 제품들은 다소 엇갈린 반응을 보이고 있다. 예를 들어 쿠키 크루아상 스월은 "약간 건조한 크루아상 위에 똑같이 건조한 쿠키 부스러기가 올려진" 것으로 평가받았다. 반면 로프 제품들은 "매우 촉촉하고 한 조각에 풍부한 맛이 담겨 있다"는 평가를 받았다. 당연히 이는 사람마다 다를 수 있지만, 전체 라인업에서 이것이 사실이라면 스타벅스는 적어도 몇 가지 성공작을 확보할 것으로 보인다.

스타벅스 주식은 매수할 만한가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 15건, 보유 8건, 매도 2건을 부여하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 제시했다. 지난 1년간 주가가 13.19% 하락한 후, 평균 SBUX 목표주가는 주당 100.59달러로 4.97%의 상승 여력을 시사한다.

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