구글이 AI 검색을 쇼핑 플랫폼으로 전환하는 방법

거대 기술 기업 구글(GOOGL)이 검색과 제미나이 챗봇에서 AI 도구를 사용하는 사람들을 위한 새로운 쇼핑 방식을 도입하고 있다. 실제로 구글은 소매업체와 기타 광고주들이 AI 기반 답변 내에서 직접 제품을 표시할 수 있도록 검색의 AI 모드 내에서 새로운 광고 형식을 테스트해 왔다. 동시에 사용자들은 이제 제미나이 내에서 엣시(ETSY)와 웨이페어(W)의 상품을 구매할 수 있다. 또한 다이렉트 오퍼스라는 새로운 기능을 통해 브랜드들이 AI 모드 내에서 쇼핑객들에게 할인을 제공할 수 있게 된다.

구글의 광고 및 커머스 담당 부사장인 비디야 스리니바산에 따르면, 구글은 단순히 전통적인 광고를 AI 결과에 배치하는 것이 아니라 이 새로운 환경에서 광고가 어떤 모습이어야 하는지를 재고하고 있다. 더 많은 소비자들이 AI 도구에 의존하는 데 익숙해지면서, 기술 기업들은 구독료를 넘어 그러한 사용을 수익화할 방법을 찾고 있다. 그 결과, 광고와 내장된 쇼핑 기능이 AI와 관련된 막대한 인프라 비용을 충당하는 데 도움이 될 것으로 예상된다.

구글은 또한 올해 초 쇼핑 도구에 AI 에이전트를 통합하기 시작했으며, 사용자들이 구글의 AI 제품 내에서 직접 결제할 수 있도록 표준화된 결제 및 디지털 신원 시스템을 구축했다. 그러나 구글만이 이 방향으로 움직이는 것은 아니다. 실제로 오픈AI는 미국에서 챗GPT 내에 광고를 테스트하기 시작했다. 더욱이 오픈AI와 퍼플렉시티 AI 모두 사람들이 온라인으로 쇼핑하는 방식을 바꾸기 위해 설계된 AI 기능을 출시했다.

구글 주식은 매수 적기인가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 26건의 매수와 7건의 보유 의견을 바탕으로 알파벳 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 알파벳의 평균 목표주가는 주당 377.23달러로 20.8%의 상승 여력을 시사한다.

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