스타벅스 주가 하락... 한국 카페 문화가 핵심 문제 드러내

커피 대기업 스타벅스(SBUX)를 집도 직장도 아닌 사람들이 많은 시간을 보내는 "제3의 공간"으로 복원하려는 노력에는 여러 문제가 따르고 있다. 최근 한국의 카페 문화가 방치된 것처럼 보이는 물건 문제가 발생하면서 이러한 문제점 중 하나를 보여주었다. 주주들은 지켜보며 기다리고 있으며, 스타벅스 주식은 목요일 오후 거래에서 소폭 하락했다.

최근 보도에 따르면 서울에서 승무원 그룹이 스타벅스에 들어와 테이블에 가방을 내려놓고 음료를 구매한 후 매장을 떠났다. 이들은 가방을 가져가지 않았으며, 이 그룹은 커피숍의 대부분 좌석을 차지할 만큼 충분히 컸던 것으로 전해졌다. 몇 시간 후 이들은 돌아와 손대지 않은 가방을 찾아 아무 일 없이 떠났다.

이것은 독특한 사건도 아니었다. 보도에 따르면 이는 며칠 동안 발생한 "네 번째 또는 다섯 번째..." 사건이었다. 고객들은 실제로 자리가 없다고 생각하고 스타벅스를 떠났다. 이 사건의 영상은 입소문을 탔고, 한 유튜브 보도는 100만 회 이상의 조회수를 기록했다. 이는 또한 스타벅스가 다시 한번 제3의 공간이 되고자 할 때 해결해야 할 문제를 제기한다.

소송 이력

최근 스타벅스는 미주리주에서 법정 승리를 거두었다. 미주리주는 스타벅스의 다양성 프로그램과 관련하여 스타벅스를 상대로 소송을 제기했다. 소송은 가장 예상치 못한 종류의 인종차별, 즉 백인 남성을 대상으로 한 차별을 주장했다. 그러나 판사가 사건을 면밀히 검토한 결과 미주리 주민에게 발생한 피해를 찾을 수 없다는 사실이 밝혀지면서 사건은 무산되었다.

미국 순회법원 수석 판사 앨버트 디아즈는 동조 의견을 작성하며 "피고 측은 구두 변론에서 법의 범위 내에서 편안하게 이루어지는 DEI 활동이 '절대적으로' 있다고 진술했다"고 밝혔다. 이는 기본적으로 스타벅스를 적어도 당분간은 공격선에서 벗어나게 했다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가

월가로 눈을 돌리면, 증권가는 지난 3개월 동안 매수 15건, 보유 8건, 매도 2건을 기록하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 12.28% 하락한 후, SBUX의 평균 목표주가는 주당 100.59달러로 2.24%의 상승 여력을 시사한다.

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