월마트, 새로운 AI 가격 책정 도구 특허 획득에도 주가 하락

소매 대기업 월마트(WMT) 주식이 오늘 하락세를 보였다. 이는 회사가 새로운 AI 머신러닝 기반 가격 책정 도구 도입을 위한 특허를 확보했음에도 불구하고 나타난 현상이다.

가격 추천 시스템

파이낸셜타임스 보도에 따르면, 월마트는 지난 1월 전자상거래 부문의 할인 가격을 자동으로 업데이트하는 시스템에 대한 특허를 확보했으며, 지난주에는 머신러닝을 활용해 수요를 예측하고 식품, 의류, 야외 장비, 생활용품 등 제품 카테고리 전반에 걸쳐 가격을 추천하는 또 다른 특허를 획득했다. 이 수요 예측 도구는 구매 이력, 가격, 결제 방법, 고객 식별 정보 등의 데이터를 활용할 예정이다.

다만 이러한 기술은 동적 가격 책정을 위한 것이 아닌 것으로 알려졌다. 동적 가격 책정은 기업이 현재 시장 수요, 공급, 경쟁사 가격, 고객 행동을 기반으로 제품이나 서비스 가격을 실시간으로 조정하는 방식을 말한다.

서지 프라이싱 아니다

월마트는 이 기술들이 실시간으로 가격을 자동 변경하는 것이 아니라 판매자의 의사결정과 할인 관리를 지원하기 위한 것이라고 강조했다. 월마트는 서지 프라이싱에 참여하지 않는다고 밝혔다.

따라서 카트에 담을 때는 2달러였던 바나나 한 묶음이 계산대로 가는 길에 다시 지나칠 때 2.20달러로 바뀌는 일은 없을 것이다.

모건스탠리(MS) 조사에 따르면, 월마트의 식료품 가격은 역사적으로 일반 식료품점보다 10~25% 낮은 수준을 유지해왔다.

그러나 이러한 도구 도입은 소비자에게 최고의 가치와 신뢰할 수 있는 관계를 제공하는 것을 자랑스럽게 여기는 회사에 일부 평판 리스크를 초래할 수 있다.

흥미롭게도 월마트는 2026년 현재까지 미국에서 거의 50건의 특허를 획득했는데, 이는 회사가 단순한 식료품 업체에서 기술 혁신 기업으로 얼마나 빠르게 성장하고 있는지를 보여준다.

WMT는 지금 매수하기 좋은 주식인가?

팁랭크스에서 WMT는 매수 26건, 보유 3건을 기록하며 강력 매수 의견을 받고 있다. 최고 목표주가는 150달러다. WMT 주식의 컨센서스 목표주가는 138.92달러로 15.04% 상승 여력을 시사한다.