알파벳 주가 하락... 획기적인 재판 판결 후 "이 사건은 유튜브를 오해하고 있다"

거대 기술 기업 알파벳(GOOGL)이 최근 유튜브 플랫폼을 둘러싼 논란에 휘말렸다. 배심원 평결에 따라 약 100만 달러의 배상금을 부담하게 됐다. 알파벳은 "아동과 청소년에게 해를 끼치는 제품을 운영하면서도 그러한 위험에 대해 경고하지 않은" 과실이 인정됐다. 이 소식은 알파벳 주가에 영향을 미쳤지만, 수요일 거래 종료 시점에 소폭 하락에 그쳤다.

유튜브는 해로울 뿐만 아니라 중독성이 있다는 비난을 받았다. 일반적인 상황에서 유튜브는 통신품위법 230조의 보호를 받을 수 있다. 그러나 이번 사건에서는 그러한 보호가 적용되지 않았다. 유튜브뿐만 아니라 메타(META), 틱톡 등을 겨냥한 3,000건 이상의 유사 소송이 대기 중인 상황에서, 이는 유튜브와 경쟁 플랫폼들에게 매우 불리한 상황의 시작일 수 있다.

알파벳 대변인 호세 카스타네다는 "이 사건은 유튜브를 잘못 이해하고 있다. 유튜브는 책임감 있게 구축된 스트리밍 플랫폼이지 소셜 미디어 사이트가 아니다"라고 밝혔다. 이번 사건에서 알파벳은 100만 달러 중 3분의 1만 부담하면 되고, 메타가 나머지 70%를 부담하게 됐지만, 대기 중인 수많은 소송들로 인해 상당한 법률 비용이 발생할 수 있다.

전통 텔레비전에 대한 실질적 위협

새로운 보고서에 따르면 유튜브가 기존 텔레비전과 대등한 경쟁력을 보이고 있다. 선형 방송이든 스트리밍이든 상관없이 말이다. 유튜브 크리에이터들이 실제 텔레비전에 준하는 자체 프로그램을 제작하기 시작했으며, 그 규모가 정규 텔레비전과 맞먹는 수준이다.

미국에는 약 6,600개의 "크리에이터 TV" 채널이 있으며, 최소 22분 이상 분량의 콘텐츠를 일정한 방영 일정에 맞춰 제작하고 있다. 이들 프로그램은 2025년 미국에서 약 260억 시간의 시청 시간을 기록했다. 그 중 절반 이상이 커넥티드 TV 모델에서 시청됐으며, 이는 콘텐츠가 기능적으로 텔레비전과 정확히 동일하다는 것을 의미한다. 이제 이러한 채널들이 전통 텔레비전과 스트리밍 플랫폼으로부터 광고 수익을 빼앗아가기 시작했다.

알파벳은 매수, 보유 또는 매도인가?

월가에서 애널리스트들은 GOOGL 주식에 대해 강력 매수 의견을 제시하고 있다. 아래 그래프에서 보듯이 지난 3개월간 26건의 매수와 6건의 보유 의견이 나왔다. 지난 1년간 주가가 75.96% 상승한 후, 평균 GOOGL 목표주가는 주당 376.57달러로 29.61%의 하락 여력을 시사한다.

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