오픈AI, 스마틀리와 손잡고 챗GPT 내 대화형 광고 개발

오픈AI는 헬싱키 소재 기업 스마틀리와 제휴하여 ChatGPT 내부에 대화형 광고를 제작하기로 했다. 목표는 스폰서 콘텐츠를 자연스러운 대화처럼 느껴지게 만들고 브랜드가 관련성을 유지하도록 돕는 것이다. 이번 움직임은 특히 미국 파일럿 프로그램이 빠르게 성장하면서 오픈AI의 광고 사업 진출을 뒷받침한다.

스마틀리, 브랜드를 위한 실시간 ChatGPT 광고 최적화

업계 베테랑 로라 데스몬드가 이끄는 스마틀리는 2025년 약 1억 100만 달러의 매출을 올렸으며 기업 가치는 약 3억 달러로 평가된다. 이 회사는 이미 메타 플랫폼스(META), 구글(GOOGL), 틱톡, 스냅챗을 포함한 플랫폼에서 브랜드의 광고 캠페인 운영을 지원하고 있다.

ChatGPT 내부에서 스마틀리는 사용자가 대화형 광고와 상호작용하는 방식에 따라 실시간으로 메시지를 조정할 예정이다. 초기 테스트에는 엔터테인먼트, 소매, 스포츠 브랜드들이 참여하여 사용자와의 대화에 따라 변화할 수 있는 광고를 시도하고 있다. 장기적으로는 ChatGPT의 인터페이스를 반영하고 사용자가 제품을 발견하고 구매하는 과정을 단계별로 안내하는 완전한 대화형 광고를 구축하는 것이 목표다.

오픈AI, 커머스 전략 확대하며 ChatGPT 광고 인프라 확장

스마틀리와의 제휴는 ChatGPT 내부에 확장 가능한 광고 생태계를 구축하려는 오픈AI의 더 큰 계획의 일부다. 올해 초 이 회사는 크리테오(CTRO)와도 제휴하여 약 1만 7,000개의 광고주를 ChatGPT의 무료 및 8달러 Go 구독 플랜의 초기 광고 공간에 연결했다.

소식통에 따르면 오픈AI의 미국 광고 파일럿은 6주 만에 연간 매출 1억 달러를 돌파하며 광고 수요가 얼마나 빠르게 증가하고 있는지 보여줬다. 이 회사는 전 메타 임원 데이비드 듀건을 영입하여 COO 브래드 라이트캡 산하 팀을 이끌게 하면서 광고 분야에서의 입지를 강화했다.

성공할 경우 대화형 광고는 제품 발견과 실시간 대화를 연결함으로써 브랜드가 AI 어시스턴트 내부에서 사용자와 연결하는 방식을 바꿀 수 있다. 이는 구글과 메타가 만든 검색 및 소셜 모델을 넘어 온라인 광고를 변화시킬 수 있다. 반면 채팅 인터페이스 내부에 광고를 도입하면 신뢰 문제가 제기될 수 있다. 이것이 데스몬드가 이 새로운 기능을 점진적으로 도입하겠다고 밝힌 이유다.

지금 매수할 상위 3개 AI 주식은?

오픈AI는 2026년 IPO 가능성을 앞두고 여전히 비상장 기업이지만, AI 주식에 관심 있는 투자자들은 팁랭크스 주식 비교 센터에서 엔비디아(NVDA), 네비우스(NBIS), 마이크로소프트(MSFT)와 같은 상위 3개 기업을 고려할 수 있다.