"수많은 실질적 성장 동력"... 스타벅스 주가, 추가 상승 여력 있다는 TD 코웬 분석

커피 대기업 스타벅스(SBUX)의 실적 반등이 본격화되고 있는 것으로 보인다. 9달러짜리 커피 한 잔을 "재앙적으로 비싼 가격"이 아닌 "합리적인 프리미엄 경험"으로 설득하려는 시도처럼 난관도 있다. 하지만 일부 증권가는 실적 반등이 여전히 상승 여력을 갖고 있으며, 주가가 현 수준에서 더 오를 수 있다고 보고 있다. 투자자들은 이러한 전망에 호응하며 목요일 오후 거래에서 스타벅스 주가를 2% 이상 끌어올렸다.

팁랭크스에서 4성급 이상의 평가를 받고 있는 TD 코웬의 애널리스트 앤드류 찰스는 스타벅스가 2028 회계연도에 동일매장 매출 4% 증가를 달성할 잠재력이 있다고 밝혔다. 월가가 3.4% 증가만을 예상하는 것과 비교하면 TD 코웬은 다소 낙관적인 전망을 내놓은 것이다. 스타벅스의 북미 사업 활성화 노력은 여전히 "초기 단계"에 있어 추가 상승이 충분히 가능하다. 실제로 현재의 상승세가 유지된다면 스타벅스는 2021년 이후 처음으로 연간 상승을 기록하게 된다.

찰스는 "스타벅스는 강력한 업종 환경 속에서 긍정적인 매출 전망 수정을 이끌어낼 수 있는 다수의 실질적 동력을 보유하고 있다. 회사가 인력 투자를 우선시함에 따라 매출 레버리지, 매출원가 완화, 비핵심 비용 절감 등에 대한 우리의 종합적인 전망을 바탕으로 마진이 회복될 것으로 예상한다"고 말했다.

항상 지켜보는 AI 어시스턴트

스타벅스는 레시피 관리와 재고 수준 모니터링 같은 업무를 처리하는 인공지능 "어시스턴트"를 도입하고 있다. 하지만 직원들은 이 시스템이 직원들도 감시하고 있다는 사실에 놀라고 있다.

이 시스템은 대화를 녹음하는 데 사용되지는 않지만, 특정 단어와 문구로 측정되는 직원들의 "친절도"를 추적하는 데 활용되고 있다. 이러한 문구의 사용은 이후 관리자에게 보고되며, 승진, 임금 인상, 해고 결정에 사용되는 것으로 알려졌다.

스타벅스 주식은 매수할 만한가

월가 증권가는 최근 3개월간 매수 17건, 보유 11건, 매도 1건의 의견을 제시하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 의견을 내놓고 있다. 지난 1년간 21.42% 주가 상승을 기록한 가운데, 평균 SBUX 목표주가는 주당 110.48달러로 2.9%의 상승 여력을 시사하고 있다.

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