스포티파이, 10억 사용자 확보 경쟁 속 새로운 다각화 계획 발표로 주가 상승

스포티파이(SPOT) 주식이 화요일 오후 2% 이상 상승했다. 스웨덴 스트리밍 대기업이 새로운 서비스인 내레이션 잡지 기사를 통해 오디오 스트리밍 기능의 테스트 확장을 시작했기 때문이다. 이번 조치는 음악 스트리밍을 넘어 다각화하고 새로운 사용자를 유치하려는 회사의 최신 노력으로, 2030년까지 10억 명의 사용자 확보를 목표로 하고 있다.

스포티파이, 잡지 콘텐츠로 오디오 영역 확장

스톡홀름에 본사를 둔 이 회사는 아티클스라는 새로운 서비스를 시작하며, 롤링 스톤, 디 애틀랜틱, 보그, 버라이어티, 빌보드 등 인기 출판물의 장문 잡지 기사 650편을 제공한다고 밝혔다. 기사는 자체 내레이션 팀이 낭독한다.

스포티파이의 오디오북 라이선싱 책임자인 콜린 프렌더개스트는 "아티클스를 통해 사람들이 이미 스포티파이에서 즐기는 음악, 팟캐스트, 오디오북의 자연스러운 연장선으로 장문 저널리즘을 오디오로 소개하며, 그들이 좋아하는 주제에 집중하고 있다"고 말했다.

프렌더개스트는 사용자의 요구를 충족하고 시간이 지남에 따라 책에 대한 참여도를 높이기 위해 짧은 형식의 오디오 콘텐츠를 도입하는 것이 목표라고 덧붙였다.

스포티파이, 사용자 참여 유지 경쟁

스포티파이는 2년 조금 넘게 전에 오디오북 기능을 출시했다. 그 이후 이 서비스는 22개 시장의 사용자로 확대되었으며, 현재 수천만 명의 신규 사용자를 보유하고 있다고 회사는 밝혔다.

그럼에도 불구하고 회사는 플랫폼 사용자 수를 더욱 늘리고 사용자 참여도를 높이는 데 계속 주력하고 있다. 회사는 새로운 기능이 "사람들이 더 짧고 덜 부담스러운 청취를 시도할 수 있게 하여, 책과 같은 장문 청취를 탐색하는 관문을 열어줄 것"이라고 언급했다.

새로운 기능의 도입은 스포티파이가 북샵닷오알지와 제휴하여 사용자가 앱에서 직접 온라인 마켓플레이스에서 책을 구매할 수 있도록 한 지 몇 달 후에 이루어졌다. 이 조치는 간접적으로 거대 기술 기업 아마존(AMZN)이 지배하는 시장에 회사를 진출시켰다.

스포티파이는 매수인가 보유인가?

월가에서 스포티파이 주식은 증권가로부터 계속해서 강력 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. 이는 지난 3개월 동안 25명의 애널리스트가 제시한 20건의 매수와 5건의 보유 의견을 기반으로 한다.

또한 평균 SPOT 목표주가는 604.09달러로 현재 거래 수준에서 14% 이상의 상승 여력을 시사한다.