구글, AI 오버뷰 검색 콘텐츠 `세계 최초` 규제로 주가 하락

구글의 모회사 알파벳(GOOGL) 주식이 오늘 하락했다. 영국 경쟁 감독 당국이 출판사들이 AI 오버뷰 검색 결과에 자사 콘텐츠가 사용되는 것을 거부할 수 있도록 허용한 이후다.

출판사 참여 거부 가능

경쟁시장청(CMA)에 따르면, 세계 최초로 출판사들은 이제 AI 오버뷰와 같은 검색의 AI 기능을 구동하는 데 자사 콘텐츠가 사용되는 것을 방지할 수 있는 효과적인 도구를 갖게 된다. 이는 뉴스 기관과 같은 출판사들이 구글과 콘텐츠 거래를 협상할 때 더 강력한 입장에 설 수 있게 한다고 밝혔다.

소비자 신뢰를 높이기 위해 구글은 이제 AI 생성 검색 결과에서 명확한 링크를 사용하여 출판사 콘텐츠가 적절히 출처 표시되도록 해야 한다. 또한 구글은 출판사들이 자사 콘텐츠가 AI 모델의 '미세 조정'에 사용되는 것을 거부할 수 있도록 허용해야 한다. 이는 출판사들에게 자사 콘텐츠의 전체 AI 사용 사례에 대한 통제권을 갖게 된다는 확신을 제공한다고 CMA는 밝혔다. "이는 뉴스 기관과 같은 출판사들이 구글과 콘텐츠 거래를 협상할 때 더 강력한 입장에 설 수 있게 할 것이다."

9개월 기한

CMA는 구글에 일련의 이른바 행동 요구 사항에 따라 필요한 변경 사항을 시행하는 데 9개월의 기한을 부여했다. 그러나 구글이 새로운 요구 사항의 핵심 부분을 해당 기한보다 "훨씬 이전에" 준수하기를 원한다.

이번 조치는 구글이 검색 결과 상단에 AI 생성 요약을 출시한 이후 웹사이트 트래픽이 급격히 감소한 것에 대한 많은 출판사들의 불만에 따른 것이다. 구글은 영국 검색의 90% 이상을 차지한다.

CMA 최고경영자 사라 카델은 "AI 오버뷰와 같은 기능이 온라인 검색을 빠르게 재편하고 있는 상황에서, 뉴스 기관을 포함한 콘텐츠 출판사들이 자사 콘텐츠가 어떻게 사용되는지에 대해 적절한 협상력을 갖는 것이 중요하다. 동시에 이러한 조치는 수천만 명의 영국 검색 사용자들이 자신에게 제공되는 정보를 더 잘 이해하고 신뢰할 수 있도록 도울 것이다"라고 말했다.

GOOGL 투자자들의 우려

구글과 투자자들의 우려는 이 "세계 최초" 조치가 규제 당국과 감독 기관들에게 향후 몇 달 동안 검색 프로세스에 자체 제한을 부과할 수 있는 추진력을 제공한다는 점이다. 검색은 여전히 회사의 주요 '수익원'이다.

구글은 "출판사와 크리에이터의 피드백을 적극적으로 듣고 있으며, 사용자 선호도가 진화함에 따라 웹사이트 소유자들이 적절한 도구를 갖출 수 있도록 영국 경쟁시장청과 같은 규제 당국과 협력하고 있다"고 밝혔다.

구글은 이미 AI 생성 검색 응답 내 링크 수를 늘리고 사람들이 클릭하도록 유도하기 위해 웹사이트 미리보기를 추가했다고 말했다.

구글 검색 생태계 총괄 매니저 므리날리니 로우는 "오늘 우리는 웹사이트 소유자들이 생성형 AI 검색 기능에서 자신의 링크와 콘텐츠가 어떻게 표시되는지 관리할 수 있는 새로운 제어 기능을 테스트하기 시작한다"고 말했다.

그녀는 웹사이트 소유자들이 "자신의 사이트가 생성형 AI 검색 기능에서 응답을 뒷받침하는 데 표시될지 여부를 결정할 수 있다"고 말했으며, 또한 웹사이트 소유자들을 위해 페이지가 AI 검색 기능에 어떻게 표시되는지에 대한 새로운 인사이트를 제공하고 있다. 여기에는 페이지 노출 수와 어떤 페이지가 AI 응답에 표시되는지, 그리고 전 세계 어디에서 표시되는지에 대한 세부 정보가 포함된다.

이는 처음에 일부 영국 웹사이트 소유자들과 시범 운영된 후 전 세계로 확대될 예정이다.

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팁랭크스에서 GOOGL은 28개의 매수와 5개의 보유 등급을 기반으로 강력 매수 컨센서스를 받고 있다. 최고 목표주가는 515달러다. GOOGL 주식의 컨센서스 목표주가는 427.89달러로 18.25%의 상승 여력을 시사한다.