2026년 프라임 데이를 앞두고 아마존 주식 매수 적기일까... 월가의 평가는

전자상거래 대기업 아마존(AMZN)이 6월 23일부터 26일까지 프라임 데이 쇼핑 행사를 개최한다. 이 중요한 쇼핑 행사는 플랫폼의 방대한 상품군에 걸쳐 매력적인 할인 혜택으로 고객을 끌어들이며 회사의 매출을 증대시킨다. AMZN 주식은 올해 6%만 상승했다. 주가의 부진한 성과는 회사가 인공지능(AI) 경쟁에서 우위를 유지하기 위해 막대한 자본 지출을 하는 것에 대한 우려를 반영한다. 투자자들은 또한 마이크로소프트(MSFT)의 애저와 알파벳(GOOGL)의 구글 클라우드와의 경쟁이 아마존 웹 서비스(AWS)에 미치는 영향을 우려하고 있다.

다음 주 프라임 데이를 앞두고 월가는 AMZN 주식에 대해 낙관적이며 강력한 상승 잠재력을 보고 있다.

증권가, AMZN 주식에 낙관적 전망 유지

프라임 데이 행사를 앞두고 뱅크오브아메리카 애널리스트 저스틴 포스트는 AMZN 주식에 대해 목표주가 310달러로 매수 의견을 재확인했다. 포스트는 아마존이 자사의 AI 쇼핑 어시스턴트인 알렉사 포 쇼핑이 프라임 데이 기간 동안 상품 발견과 거래 추적을 위한 필수 도구가 되어 플랫폼의 전환율과 속도를 높일 것으로 기대한다고 언급했다. 이 5성급 애널리스트는 알렉사 포 쇼핑이 2035년까지 2,000억 달러 이상의 추가 총 상품 거래액(GMV)과 200억 달러의 추가 소매 이익을 창출할 가능성을 보고 있다.

포스트는 올해 프라임 데이가 7월에서 6월로 이동했다고 언급했다. 그는 프라임 데이 GMV가 약 5% 증가한 216억 달러에 이를 것으로 예상하는데, 이는 96시간 기간으로의 전환 혜택을 받은 2025년의 55% 성장에 비해 둔화된 것이다. 포스트는 프라임 데이가 2026년 2분기에 124억 달러의 추가 GMV와 85억 달러의 추가 매출을 제공할 것으로 예상한다. 그는 아마존이 온라인 소매에서 계속해서 시장 점유율을 확보할 것으로 낙관하고 있다. 또한 포스트는 아마존이 물류 네트워크의 효율성과 행사 기간 동안 증가하는 광고를 통해 주요 프로모션 기간 동안의 마진 압박을 완화할 것으로 기대한다.

5월까지의 견조한 소매 판매 데이터를 고려할 때, 포스트는 아마존이 2분기 매출 가이던스 상단인 1,990억 달러를 충족하거나 초과할 것으로 예상하지만, 프라임 데이 시기 변경으로 인한 불리한 비교로 인해 3분기는 상당한 영향을 받을 것으로 예상된다.

한편, BMO 캐피털 애널리스트 브라이언 피츠는 AWS 서밋 참석 후 아마존 주식에 대해 목표주가 355달러로 매수 의견을 재확인했다. 이 5성급 애널리스트는 AMZN이 "AWS 인프라 리더십과 규모에 힘입어" 최선호주로 남아 있다고 말했다. 피츠는 서밋에서 회사가 베드록과 에이전트코어를 AI 에이전트 프레임워크의 핵심 부분으로 강조했다고 언급했다. 그는 AI 도입의 가속화를 언급하며, 에이전트코어 에이전트가 지난 6개월 동안 15배 더 많은 작업을 수행했고, 베드록은 1분기에 이전 모든 연도를 합친 것보다 더 많은 토큰을 처리했다고 밝혔다.

아마존 주식은 매수인가, 보유인가, 매도인가

전반적으로 월가는 아마존 주식에 대해 적극 매수 컨센서스 의견을 보이고 있으며, 45개의 매수 의견 대비 단 1개의 보유 의견이 있다. 증권가는 전자상거래에서의 지배력, AWS 클라우드 부문의 AI 주도 수요, 그리고 성장하는 광고 사업에 힘입어 회사의 장기 전망에 대해 낙관적이다. AMZN 주식의 평균 목표주가는 319.14달러로 약 31%의 상승 잠재력을 나타낸다.