스타벅스, 대규모 신규 매장 계획 발표에도 주가 하락..."약 5,000개 매장까지 명확한 전망"

얼마 전 커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 커피하우스 경험에 집중하기 위한 재편 전략의 일환으로 모바일 전용 매장 다수를 폐쇄하기 시작했다. 이는 논란을 불러일으킨 결정이었지만, 일부 보도에 따르면 효과를 거두고 있는 것으로 보인다. 한편 스타벅스는 향후 몇 년간 수천 개의 신규 매장을 열 계획을 발표하며 가장 큰 규모의 사례를 제시했다. 투자자들은 명백히 우려를 나타냈고, 월요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

기본적으로 스타벅스는 미국 전역에 더 많은 스타벅스 매장을 확대하기 위해 새로운 매장 모델을 도입할 계획이다. 여기서 "새로운"이란 "더 작은"을 의미한다. 실제로 훨씬 더 작은데, 일부 보도에 따르면 스타벅스는 0.5에이커 부지에 각각 600~800평방피트 규모의 매장을 건설하는 방안을 검토 중이다.

브라이언 니콜 최고경영자는 스타벅스가 "약 5,000개 매장에 대한 명확한 전망을 가지고 있다"고 밝혔으며, 더 작은 매장 형태를 통해 이 숫자는 상당히 빠른 시일 내에 10,000개 매장으로 늘어날 수 있다고 했다. 이 아이디어는 "미시간에서 텍사스까지, 그리고 텍사스에서 버지니아까지, 소형 건물을 통한 교외 지역 실행"을 포함해 미국의 새로운 지역으로 확장할 수 있게 한다. 이 모델은 세계 다른 지역에서 성공을 거두었지만, 미국 내 경쟁이 심화되고 있는 상황에서 이 모델의 영향력은 예상보다 다소 제한적일 수 있다.

스모어 프라푸치노

한편, 보도에 따르면 6년 만에 처음으로 스모어 프라푸치노가 스타벅스 매장에 재등장할 예정이다. 이 음료는 고객과 바리스타 모두로부터 뜨거운 요청을 받아왔으며, 실제로 더 큰 출시 패키지의 일부가 될 것이라고 보도는 전했다.

스모어 프라푸치노는 7월 1일부터 스모어 콜드 브루, 아이스 스모어 차이, 마시멜로 콜드 폼과 함께 출시된다. 이 음료들은 한정 기간 동안만 판매될 예정이지만, 판매량이 많을수록 계속 판매되거나 내년 여름에 재출시될 가능성이 높아진다. 스타벅스 리워드 회원들은 하루 먼저 접근할 수 있는 우선권을 갖게 된다.

스타벅스 주식은 매수하기 좋은가

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 17건의 매수, 10건의 보유, 1건의 매도 의견을 제시하며 SBUX 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 14.15% 상승한 후, 주당 평균 SBUX 목표주가 110.88달러는 6.79%의 상승 여력을 시사한다.

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