워너 브라더스 주가, 아마존과 광고 기술 혁신 계약으로 상승

워너브러더스 (WBD) 주식이 수요일 오후 상승세를 보였다. 이는 이 엔터테인먼트 대기업이 TV 및 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 광고 공간을 판매하고 관리하는 방식을 자동화하고 개선하기 위해 AI 에이전트를 활용할 계획을 발표한 이후 나타난 움직임이다. 아마존웹서비스(AWS) (AMZN)가 이러한 에이전트 AI 기능을 제공할 예정이다.

워너브러더스, 광고 기술 확장

아마존이 공유한 블로그 게시물에서 워너브러더스는 "새로운 세대의 기능"을 출시하기 시작했다고 밝혔다. 이는 광고 구매자들이 시청자 행동을 더 잘 예측하고 광고 캠페인의 성과를 측정하는 데 도움을 줄 것으로 기대된다.

AWS에서 광고 기술 스택을 확장하려는 노력의 일환으로, 워너브러더스는 올해 3분기에 통합 미디어 기획을 도입할 계획이다. 이는 광고 기획 도구를 단일 시스템으로 통합하여 더 쉽게 접근할 수 있도록 하는 것을 의미한다.

아래 이미지에서 볼 수 있듯이, 광고는 워너브러더스의 가장 큰 수익원 중 하나다.

'지능형 광고의 새로운 시대'

한편, 워너브러더스는 4분기에 더 많은 도구를 점진적으로 도입할 계획이다. 여기에는 광고 주문 처리, 가격 책정, 전체 프로세스 관리를 위한 도구가 포함된다.

"워너브러더스의 상징적인 콘텐츠 포트폴리오와 풍부한 시청자 신호를 아마존웹서비스의 클라우드 및 에이전트 AI 기능과 결합함으로써, 우리는 브랜드와 시청자 모두에게 더 나은 결과를 제공하는 지능형 자동화 광고의 새로운 시대를 열고 있다"고 AWS의 제너럴 매니저인 사미라 파나 박티아르가 언급했다.

한편, 워너브러더스의 광고 기술 확장은 미디어 대기업 파라마운트 스카이댄스 (PSKY)가 워너브러더스와의 1,100억 달러 규모 합병 계획을 계속 추진하는 가운데 이루어졌다. 이번 기업 결합은 2억 명 이상의 직접 소비자 구독자를 창출할 것으로 예상된다.

워너브러더스 주식은 매수할 만한가?

월가에서 증권가는 워너브러더스 주식을 컨센서스 등급 기준 보유 의견으로 계속 평가하고 있다. 이는 지난 3개월 동안 9명의 애널리스트가 제시한 2건의 매수와 7건의 보유 의견으로 구성된다.

그러나 평균 WBD 목표주가 29.35달러는 약 12%의 상승 여력을 시사한다(WBD 주가 전망 참조).