로쿠 주가 6% 하락... 트레이드데스크의 새 스트리밍TV OS 발표가 영향

로쿠(Roku Inc., NASDAQ: ROKU) 주가가 수요일 하락세를 보였다. 이는 트레이드데스크(The Trade Desk Inc., NASDAQ: TTD)가 새로운 스트리밍TV 운영체제인 '벤추라'를 공개한 데 대한 반응으로 보인다. 주요 내용을 살펴보자.

주요 내용

트레이드데스크는 수요일 오전 스트리밍TV 광고의 효율성을 높이기 위한 플랫폼 '벤추라'를 발표했다. 2025년 출시 예정인 이 시스템은 광고 공급망과 사용자 경험의 비효율성을 해결하는 한편, 광고주를 위한 향상된 타겟팅 및 개인화 도구를 제공한다.

이번 발표는 스트리밍TV 생태계의 선두 주자인 로쿠에 대한 경쟁 압력 우려를 불러일으킨 것으로 보인다. 벤추라가 계획 중인 OEM(주문자상표부착생산) 업체 및 기타 애그리게이터와의 파트너십은 광고주와 퍼블리셔에 최적화된 경쟁 플랫폼을 도입함으로써 로쿠의 시장 지배력에 도전장을 내밀 수 있다.

로쿠와 트레이드데스크는 스트리밍 서비스와 광고의 동일한 생태계 내에서 운영되고 있다. 로쿠가 하드웨어와 스트리밍 플랫폼에 집중하고 있지만, 광고 수익에 크게 의존하고 있어 광고 기술 분야의 경쟁에 민감할 수밖에 없다.

트레이드데스크의 벤추라 이니셔티브는 크로스 플랫폼 통합과 콘텐츠 중립성을 강조하고 있어, 간소화된 솔루션과 더 많은 투명성을 찾는 광고주들에게 어필할 가능성이 있다.

트레이드데스크의 창업자이자 CEO인 제프 그린은 "스트리밍TV 진화의 현 시점에서 스트리밍TV 광고의 공급망이 경쟁력 있고 투명해야 한다"고 말했다. 그는 "이를 통해 광고주는 캠페인 성과를 극대화하고, 퍼블리셔는 이 새로운 TV 황금기에 자금을 조달할 수 있으며, 소비자는 더 나은 스트리밍TV 광고 경험을 할 수 있다"고 강조했다.

그린 CEO는 "이러한 혁신은 운영체제에서 이뤄져야 하며, 스트리밍TV 콘텐츠를 소유하지 않은 객관적인 회사에서 나와야 한다"고 덧붙였다. 그는 "트레이드데스크는 공급망 비용을 최소화하고 광고주의 신뢰가 번창할 수 있는 공정한 시장만을 원한다"고 말했다.

주가 동향

벤징가 프로에 따르면, 로쿠 주가는 수요일 종가 기준 6.66% 하락한 68.71달러를 기록했다.