애플, 중국서 판매 부진...화웨이에 밀려

미국 기술기업 애플을 포함한 해외 브랜드 스마트폰의 중국 내 판매가 감소세를 보이고 있다.

출하량 감소

중국정보통신기술원(CAICT)의 최신 자료에 따르면 5월 해외 브랜드 스마트폰 수요가 전년 동기 대비 9.7% 감소했다.

이 데이터를 바탕으로 계산한 결과, 5월 중국 내 해외 브랜드 스마트폰 출하량은 454만대로 전년 동월 대비 하락했다.

CAICT는 브랜드별 세부 데이터를 공개하지 않았으나, 애플은 중국 스마트폰 시장에서 가장 큰 해외 제조업체로 알려져 있다.

애플은 중국 국내 업체들과의 경쟁이 심화되면서 경쟁력 유지를 위해 가격을 인하했다. 중국 이커머스 플랫폼들은 5월 최신 아이폰16 모델에 대해 최대 2,530위안(351달러) 할인을 제공했다.

화웨이 강세

다만 애플에 긍정적인 소식도 있다. 카운터포인트리서치의 자료에 따르면 2분기(4월 1일~6월 22일) 아이폰 판매가 전년 대비 8% 증가했다.

이는 2023년 2분기 이후 처음으로 중국에서 성장세를 기록한 것이다. 그러나 같은 기간 중국 경쟁사 화웨이의 판매는 12% 증가했다.

카운터포인트리서치의 이단 치 부디렉터는 "5월 애플의 아이폰 가격 조정이 618 쇼핑 페스티벌 1주일 전에 이뤄져 시기적절했고 시장의 좋은 반응을 얻었다"고 설명했다.

같은 회사의 이반 램 수석 애널리스트는 "화웨이는 충성도 높은 핵심 사용자들이 구형 폰을 신제품으로 교체하면서 여전히 강세를 보이고 있다"고 덧붙였다.

투자의견

팁랭크스에 따르면 애플에 대한 투자의견은 '매수' 15건, '보유' 10건, '매도' 2건으로 종합 의견은 '중립적 매수'다. 최고 목표가는 270달러이며, 합의 목표가는 226.36달러로 현재가 대비 6% 상승 여력이 있는 것으로 분석됐다.