달러제너럴, `프로젝트 엘리베이트` 매장 개선 효과 놓고 투자자들 의구심

할인 유통 대기업 달러제너럴이 현재 유리한 시장 상황에 직면해 있다. 경제 불확실성과 여전히 높은 인플레이션으로 소비자들의 지갑이 얇아진 상황에서 할인 가격 제품을 제공하기에 최적의 시기다. 이는 달러제너럴의 주력 사업 영역이기 때문에 전반적으로 긍정적인 소식이다. 달러제너럴은 '프로젝트 엘리베이트'를 통해 이러한 시장 상황을 더욱 적극적으로 활용하려 하고 있다. 그러나 투자자들은 다소 회의적인 반응을 보이며, 화요일 오후 거래에서 달러제너럴 주가는 2% 가까이 하락했다.

달러제너럴은 1분기에 668개 매장의 리모델링을 완료하며 프로젝트 엘리베이트를 신속하게 진행하고 있다. 이는 당초 계획보다 약간 앞선 것으로, 2025 회계연도까지 약 2,250개 매장의 리모델링을 완료할 계획 중 이미 3분의 1 가까이 진행된 상태다. 보고서에 따르면 프로젝트 엘리베이트를 통한 리모델링은 더 나은 제품 구성과 향상된 고객 경험을 제공하는 것을 목표로 하고 있다.

프로젝트 엘리베이트는 '아무것도 하지 않음'과 '전면 리노베이션' 사이의 중간 단계로 평가된다. 매장 면적의 약 80%만 공사하고 전면 리노베이션만큼 포괄적이지 않아 비용 효율성이 높다. 이러한 리모델링을 통해 달러제너럴은 동일 매장 매출이 3~5% 증가할 것으로 기대하고 있다.

더 큰 폭의 할인 예정

달러스토어의 가격조차 높게 느끼는 소비자들을 위한 반가운 소식이 있다. 달러제너럴은 전국적으로 1,000개 이상의 품목에 대해 가격을 인하할 계획이며, 특히 여름 관련 상품에 초점을 맞출 예정이다.

대부분의 할인은 6월 27일경부터 시작됐으며, 비공식적인 여름의 끝인 노동절까지 계속될 예정이다. 파티용품, 청소용품 등 대부분의 대상 제품이 여름 시즌 상품이기 때문에, 이는 재고 회전율을 높이고 여름 시즌 말 대규모 할인 처분해야 하는 재고를 줄이는 효과가 있을 것으로 보인다.

투자 의견

월가는 달러제너럴 주식에 대해 지난 3개월간 9건의 매수와 13건의 보유 의견을 제시하며 '중립적 매수' 의견을 유지하고 있다. 지난 1년간 주가가 9.98% 하락한 가운데, 현재 주당 평균 목표가는 116.48달러로 현재가 대비 2.63%의 상승여력을 제시하고 있다.