트럼프, 크래커배럴 로고 논란에 가세..."옛 로고로 돌아가야"

도널드 트럼프 미국 전 대통령이 인터넷상에서 논란이 된 크래커배럴(CBRL)의 로고 변경 사태에 대해 입장을 밝혔다.

트럼프 전 대통령은 소셜미디어를 통해 이 홈스타일 레스토랑 체인이 이전 로고로 돌아가야 한다고 주장하며, 리브랜딩이 실패했다는 비판에 동의했다. 트럼프의 발언 직후 크래커배럴 주가는 5% 상승했다.

트럼프는 자신의 트루스소셜 계정에서 "크래커배럴은 이전 로고로 돌아가 고객 반응(최고의 여론조사)에 근거한 실수를 인정하고, 이전보다 더 나은 경영을 해야 한다"고 밝혔다. 이어 "제대로만 한다면 10억 달러 상당의 무료 홍보 효과를 얻을 수 있을 것"이라며 "오늘 주요 기자회견을 열어 크래커배럴을 다시 승자로 만들어야 한다"고 덧붙였다.

평범한 리브랜딩에 비판 쏟아져

크래커배럴은 큰 나무통 옆에 앉아있는 '엉클 허셜'로 알려진 남성의 이미지를 제거하고 평범한 로고로 교체한 리브랜딩으로 광범위한 비판을 받았다. 인터넷상에서는 이번 리브랜딩이 '영혼 없는' '게으른' 시도라는 비판이 쏟아졌다.

크래커배럴은 자사 웹사이트를 통해 "여러분의 진심 어린 목소리에 진심으로 감사드린다. 우리가 누구이며 앞으로도 어떤 모습일 것인지에 대해 더 잘 전달했어야 했다"고 비판에 대응했다. 또한 현관의 흔들의자, 벽난로, 기프트숍 등 매장의 특징은 변함없이 유지될 것이라고 강조했다.

엉클 허셜의 경우 크래커배럴의 메뉴와 기타 브랜딩 요소에는 계속 남아있을 예정이다.

투자의견과 주가 전망

크래커배럴 주식에 대해 월가 애널리스트 6명은 종합적으로 '보유' 의견을 제시했다. 이는 최근 3개월간 제시된 매수 1건, 보유 3건, 매도 2건의 추천의견을 종합한 것이다. 평균 목표주가는 55.80달러로, 현재 주가 대비 2.45% 하락 여력을 시사한다.