트럼프 최소관세면제 폐지에 中 광고주 이탈...메타·구글·스냅 수십억달러 광고수익 증발 위기

중국 온라인 유통업체 테무와 쉬인이 무관세 배송 혜택 종료의 여파로 어려움을 겪고 있다. 이는 이들 업체뿐 아니라 메타플랫폼스(NASDAQ:META)와 알파벳(NASDAQ:GOOGL, GOOG) 등 빅테크 기업들의 디지털 광고 전략에도 영향을 미치고 있다.
주요 내용
무관세 혜택이 종료되면서 테무와 쉬인은 최대 145%에 달하는 중국산 제품 관세를 부담하게 됐다. 저가 상품 판매와 공격적인 온라인 광고로 고객을 유치해온 이들 기업은 이미 광고비 지출을 줄이기 시작한 것으로 뉴욕타임스는 전했다.
시장조사기관 센서타워에 따르면, 테무는 3월 31일부터 4월 중순까지 페이스북, 인스타그램, 틱톡, 스냅(NYSE:SNAP), X, 유튜브 등에서 일평균 미국 광고 지출을 이전 30일 대비 31% 감축했다.
마케팅 기업 티누이티는 4월 들어 구글의 미국 광고 시장을 주도하던 테무와 쉬인이 플랫폼에서 사라지기 시작했다고 밝혔다. 4월 5일 기준 미국 구글 쇼핑 광고의 19%를 차지하던 테무의 점유율은 .....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................