"우리는 사지 않는다"... 홈디포 주가 하락, 풀뿌리 불매운동 직면

홈 인테리어 대기업 홈디포(HD)에 올해 완벽한 폭풍이 몰아칠 수 있다. 연말 쇼핑 시즌과 진행 중인 ICE 단속이 겹치면서 발생한 사태다. 이 두 가지 사건은 홈디포의 수익에 잠재적인 강타를 가하고 있으며, 풀뿌리 불매운동이 확산되고 있다. 투자자들도 이 소식을 좋게 받아들이지 않았고, 월요일 오전 거래에서 주가는 거의 2% 하락했다.

이 운동은 "We Ain't Buying It"으로 알려져 있으며, 잘못된 행동을 하고 있다고 믿는 조직들에 대한 자금 지원을 차단하려는 풀뿌리 단체들의 집합체가 주도하고 있는 것으로 보인다. 홈디포는 이 문제에 연루되어 있으며, 타겟(TGT)과 아마존(AMZN)도 마찬가지다. 이 집합체는 해당 기업들이 "도널드 트럼프 대통령에게 굴복하여 다양성, 형평성, 포용성(DEI) 프로그램을 지원하겠다는 약속을 철회했다"고 주장한다.

쇼핑객들이 이미 작년 같은 시기와 비교해 평균 5% 연말 지출을 줄일 계획을 세우고 있는 상황에서, 이는 일반적으로 예상되는 것보다 더 큰 타격이 될 수 있다. 이 집합체는 쇼핑객들에게 소규모 상점, 지역 기업, "흑인, 소수자, 이민자 소유 기업"을 이용할 것을 촉구하고 있다.

방 안의 코끼리

한편, 홈디포와 ICE 간의 연관성은 계속해서 피해를 입히고 있으며, 이번 불매운동은 빙산의 일각에 불과하다. 홈디포는 대부분 침묵의 전략을 선택했으며, 자신들은 협의를 받지 않았고 따라서 관여하지 않았다는 점을 분명히 하고 있다.

그러나 고객들은 방금 본 것처럼 이를 가볍게 받아들이지 않고 있다. 실제로 홈디포가 홈디포 주차장을 생포 함정으로 사용하는 ICE 단속에 대해 어떤 입장을 취해야 하는 것이 아닌가 하는 우려가 커지고 있다. 하지만 홈디포가 묻는 대부분의 사람들에게 하는 답변에는 "우리는 우리가 운영하는 모든 시장에서 모든 연방 및 지역 규칙과 규정을 따라야 합니다"라는 문구가 포함되어 있어 논의가 시작되기도 전에 차단되는 경향이 있다. 결국 그들은 실제로 그렇게 해야 할 의무가 있다. 그렇다면 무엇이 남았는가?

홈디포는 장기 매수 종목인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 20건과 보유 6건을 기록하며 HD 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 9.11% 하락한 후, HD의 평균 목표주가는 주당 446.43달러로 21.59%의 상승 여력을 시사한다.

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