스타벅스 주가 하락... 베어리스타 논란 속 깜짝 실적에도 불구

베어리스타 컵은 커피 대기업 스타벅스(SBUX)가 최근 경험한 가장 예상치 못한 성공 사례 중 하나다. 스타벅스의 특별 컵 라인이 대체로 어느 정도 성과를 내는 편이지만, 베어리스타는 엄청난 판매량을 기록했을 뿐만 아니라 회사에 대한 화제를 불러일으키며 추가적인 무료 홍보 효과까지 가져다주었다. 하지만 투자자들은 그다지 만족하지 못한 모습이었으며, 화요일 오후 거래에서 스타벅스 주가가 소폭 하락한 것이 이를 보여준다.

베어리스타 컵은 그 자체로 홀리데이 시즌의 열풍이 되었고, 고객들은 이를 손에 넣기 위해 작은 광란을 일으켰다. 하지만 놀라운 속도로 재고가 소진되고, 일부 바리스타들이 물량을 빼돌렸다는 보도가 나오면서, 스타벅스가 성공적인 제품을 손에 쥐었다는 것이 분명해졌다. 이 경우에는 "너무 큰 성공이 오히려 독이 될 수 있다"는 것을 시험하는 상황이었다.

그러자 경쟁사들이 움직이기 시작했다. 월마트(WMT)는 커피가 담긴 곰 모양의 그레이트 밸류 브랜드 꿀병을 출시하며 수익을 노........................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................


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