"문화적 연관성이 그 어느 때보다 중요"... 스타벅스, 패션 위크 참여로 주가 상승

커피 대기업 스타벅스(SBUX)는 문화적 관련성을 되찾고자 필사적이다. 어제 젊은 세대가 스타벅스 대신 더 저렴한 대안을 선택하고 있다는 소식이 전해지면서, 스타벅스는 사람들이 "제3의 공간" 대안으로 다시 찾아오도록 하기 위해 문화적 관련성이 절실히 필요한 상황이다. 이에 스타벅스는 패션위크에 참여하여 이러한 메시지를 전달하고자 한다. 수요일 오후 거래에서 주가가 소폭 상승한 것으로 보아 이러한 전략이 효과를 거두고 있는 것으로 보인다.

스타벅스와 패션위크의 연결은 다소 이상하게 보일 수 있다. 커피 얼룩은 옷에서 제거해야 할 대상이지 옷과 깊이 연관되어야 할 것은 아니기 때문이다. 하지만 스타벅스는 이번 행사에서 여러 디자이너를 후원할 예정이다. 에차우스 라타, 세르지오 허드슨, 잔코프가 그 일부다. 그리고 스타벅스는 패션위크의 "독점 커피 파트너"로서 긴 행사 동안 모든 참석자가 적절히 카페인을 섭취할 수 있도록 할 것이다.

스타벅스의 최고 글로벌 브랜드 책임자인 트레시 리버만은 "스타벅스로 돌아가기 위한 여정을 계속하고 브랜드의 영혼을 되살리면서, 우리는 고객들을 진정으로 흥분시키는 순간과 파트너십에 집중하고 있다. 스타벅스는 항상 디자인 커뮤니티를 위한 완벽한 개인화된 액세서리였다. 패션은 정체성의 강력한 표현이며, 우리는 트렌드를 형성하고 영감을 주는 창의적인 목소리를 지지하고 지원하게 되어 자랑스럽다"고 밝혔다.

베어리스타의 역사

베어리스타는 실제로 바이럴 센세이션이 되기 전부터 존재했던 것으로 밝혀졌다. 베어리스타는 베어리스타 글라스 콜드 컵이라는 프로모션의 일부였으며, 아시아 여러 지역에서 큰 인기를 끌었다. 이 컵은 2023년 한국에서 처음 출시되었으며, 귀엽고 거의 포근한 느낌의 곰 디자인은 유리가 포근할 수 있는 한에서 재미있고 실용적인 제품을 찾는 사람들에게 큰 인기를 끌었다.

베어리스타의 다양한 버전이 곳곳에 등장하기 시작했다. 중국에는 열대 테마를 포함한 최소 세 가지 버전이 있었다. 베트남 버전은 작은 니트 모자처럼 보이는 것이 함께 제공되었다. 한국에도 자체 세트가 있었지만, 주요 차이점은 모자에 초점을 맞추고 일부 외관상의 차이가 있는 것으로 보였다.

스타벅스 주식은 매수할 만한가

월가에서는 지난 3개월간 매수 15건, 보유 8건, 매도 2건의 의견이 제시되면서 (SBUX) 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 지난 1년간 주가가 13.72% 하락한 후, 평균 목표주가는 주당 100.59달러로 2.03%의 상승 여력을 시사한다.

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