美 연말 시즌 온라인 소비 낙관적...아마존·월마트 수혜 전망

BofA 증권은 미국 소비자들이 가치에 초점을 맞추고 있으며, 아마존닷컴(나스닥: AMZN)과 월마트(NYSE: WMT)가 연말 시즌을 앞두고 이커머스 산업에서 유리한 위치를 차지할 것으로 전망했다.

주요 내용

BofA는 수요일 2025년 연례 이커머스 조사 결과를 발표했다. 이 조사는 향후 1년간의 섹터 트렌드, 변곡점, 전망을 모니터링한다. 증권사는 편의성, 가격 비교 가능성, 추수감사절 이후 짧아진 쇼핑 기간으로 인해 소비자들이 온라인 쇼핑으로 몰리면서 다가오는 연말 시즌 동안 이커머스의 시장 점유율이 증가할 것으로 예상했다.

조사에 따르면 응답자의 52%가 전년 대비 온라인 지출을 늘릴 것으로 예상했으며, 이는 작년의 46%에서 상승한 수치다. 그러나 62%의 응답자는 경제 변화와 다가오는 대선에 대한 불확실성으로 인해 더 낮은 가격을 찾고 있다고 답했다.

중요성

BofA는 소비자들이 불확실한 환경에서 더 낮은 가격과 가격 비교를 찾음에 따라 월마트와 아마존과 같은 소비재와 가치 있는 가격을 제공하는 소매업체들이 시장 점유율을 확대하는 데 가장 유리한 위치에 있다고 보고 있다.

월마트는 응답자의 30%가 선택한 가장 인기 있는 온라인 식료품 소매업체로 남았다. 아마존은 조사에서 가장 높은 지출 의향을 보였으며, 응답자의 45%가 향후 6개월 동안 사용을 늘릴 의향이 있다고 답했다.

PDD홀딩스(나스닥: PDD)의 자회사인 Temu를 사용한다고 응답한 비율은 67%로 전년 대비 13포인트 증가했다. 그러나 Temu 사용을 늘리겠다는 응답은 20%에 그쳐 작년보다 8포인트 하락했다.

전반적으로 BofA는 다가오는 연말 쇼핑 시즌에 건전한 소비자 온라인 지출을 예상하며, 재량적 카테고리에서 소비재로의 전환이 있을 것으로 전망했다.

주가 동향

Benzinga Pro에 따르면, 수요일 거래 종료 시 아마존 주가는 0.74% 하락한 192.53달러, 월마트 주가는 0.90% 상승한 81.40달러, PDD홀딩스 주가는 0.12% 상승한 113.94달러에 마감했다.