스테픈 커리, 미셸 오바마와 손잡고 건강 중심 스포츠음료 출시

NBA 스타 스테픈 커리와 전 영부인 미셸 오바마가 건강을 중시한 스포츠음료 '플레지 하이드레이션'을 출시했다.

주요 내용

오바마는 2023년 백악관 시절 '렛츠 무브!' 캠페인을 기반으로 아동의 건강한 식습관을 장려하기 위해 플레지 뉴트리션을 설립했다.

플레지 하이드레이션은 경쟁이 치열한 스포츠음료 시장에 건강과 웰니스에 중점을 둔 제품으로 진입했다. 이 음료는 첨가당과 인공감미료가 없고 경쟁 제품보다 나트륨 함량이 낮으며, 비타민 C 일일 권장량을 충족한다.

크레올어로 '재미'를 의미하는 플레지 하이드레이션은 레몬라임, 트로피컬 펀치, 오렌지 망고 트위스트 3가지 맛으로 출시된다. 캘리포니아의 월마트(NYSE:WMT), 앨버트슨스(NYSE:ACI), 세이프웨이와 아마존(NASDAQ:AMZN)을 통해 전국적으로 판매된다. 16.9온스 한 병당 가격은 2.29달러이며 70칼로리를 함유하고 있다.

커리는 "현명한 원료와 뛰어난 맛으로 사람들이 올바른 방식으로 영양을 섭취할 수 있는 제품을 만들었다. 다음 세대는 더 나은 것을 누릴 자격이 있기에 타협이나 지름길은 없다"고 말했다.

시장 영향

기능성 음료나 건강음료는 건강·웰니스 시장의 주요 부문으로 자리잡고 있다. NIQ 리서치에 따르면 혁신이 업계를 변화시키면서 지난해 독특한 기능과 성분을 가진 258개의 신제품이 출시됐다.

스포츠음료 시장은 펩시코의 게토레이(NASDAQ:PEP) 61%, 코카콜라의 파워에이드(NYSE:KO) 14.5%, 바디아머 11.8%로 3개 브랜드가 주도하고 있다고 유로모니터 인터내셔널은 밝혔다.

플레지 하이드레이션의 출시는 음료 업계가 건강한 옵션으로 전환하는 시기와 맞물린다. 셀시우스 홀딩스(NASDAQ:CELH)는 건강 에너지 음료의 새로운 카테고리를 만들어가고 있다. 한편 펩시코는 건강한 탄산음료 브랜드인 포피 인수를 추진 중인 것으로 알려져 건강음료에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여준다.

플레지 하이드레이션의 건강과 웰니스 중심 전략은 현재 고당도 음료가 지배하고 있는 스포츠음료 시장에 변화를 가져올 수 있을 것으로 전망된다.