챗GPT, 구글 검색 시장 점유율 잠식...웰스파고 분석

웰스파고의 2025년 8월 소비자 AI 에이전트 모니터링 보고서에 따르면, 오픈AI의 챗GPT가 온라인 검색 방식을 변화시키며 알파벳의 구글 시장 점유율을 서서히 잠식하고 있는 것으로 나타났다.

7월 챗GPT의 글로벌 검색 점유율은 0.6% 증가했다. 미국 시장에서는 6월 0.7%보다 높은 1%의 성장률을 기록했다. 웰스파고는 이러한 추세가 사용자들이 기존 검색엔진 대신 챗GPT와 같은 AI 챗봇을 선호하는 현상을 보여준다고 분석했다.

구글, 시장 압박 직면

구글의 전체 사용량은 7월 전년 대비 약 10% 증가했으나, 미국 시장 점유율 하락을 막기에는 역부족이었다. 보고서는 구글의 AI 검색 도구인 제미나이가 AI 도구에 대한 높은 수요에도 불구하고 0.9%의 '실망스러운' 점유율에 머물렀다고 지적했다.

웰스파고는 "챗GPT에 지속적인 점유율 손실이 발생하는 상황에서 구글의 보다 적극적인 대응이 필요하다"며 알파벳이 경쟁력 유지를 위해 전략을 재검토해야 할 수 있다고 제안했다.

웰스파고는 구글이 챗GPT 및 기타 AI 도구와의 경쟁을 위해 2026년 초까지 AI 기능을 메인 검색창에 완전히 통합할 것으로 전망했다. 또한 마이크로소프트가 지원하는 오픈AI는 GPT-5와 같은 새로운 업데이트를 통해 지속적인 성장이 예상된다고 분석했다.

GPT-5, 오픈AI 성장 견인 전망

지난주 출시된 GPT-5는 오픈AI의 전략적, 재무적 성장을 이끌 주요 동력이 될 것으로 기대된다. 이는 이전 모델들을 하나의 스마트 시스템으로 통합해 각 사용자의 필요에 맞게 조정되며, 특히 일상 업무에 AI를 활용하고자 하는 기업들의 참여도를 높이고 사용자 기반을 확대하는데 도움이 될 전망이다.

GPT-5는 의료, 금융, 기술 분야 기업들의 업무 속도와 정확도를 향상시키고 있다. 암젠, 우버, 세일즈포스와 같은 대기업들은 이미 GPT-5 기반 도구들을 통해 개선된 성과를 보고 있다.

주간 사용자가 7억 명을 넘어선 챗GPT는 GPT-5 출시를 통해 더 많은 사용자를 확보하고 AI 시장에서의 입지를 강화할 것으로 예상된다.