월마트, 트레이드데스크와 독점 파트너십 해제...광고 플랫폼 다각화 나서

유통공룡 월마트(WMT)가 애드테크 기업 트레이드데스크(TTD)와의 긴밀한 파트너십을 재검토하고 있다고 더인포메이션이 보도했다. 최근까지 월마트의 쇼핑 데이터를 활용한 웹 광고는 트레이드데스크 플랫폼을 통해서만 가능했다. 그러나 최근 계약이 재협상되면서 독점 조항이 해제됐고, 이에 따라 월마트는 다른 광고 구매 플랫폼도 활용할 수 있게 됐다. 트레이드데스크의 주요 고객이었던 월마트와의 관계 변화는 디지털 광고 시장에서 아마존(AMZN)과 경쟁하는 트레이드데스크에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.

한편 관세 우려로 인한 광고주들의 지출 감소는 트레이드데스크의 사업에 타격을 주고 있다. 이와 동시에 아마존은 온라인 광고 시장 점유율 확대에 속도를 내고 있다. 아마존은 광고주들에게 파격적인 인센티브를 제공하고 있으며, 최근 로쿠(ROKU)와 제휴를 맺었고, 플랫폼 수수료를 1%까지 낮췄다. 반면 트레이드데스크는 월마트 광고주들에게 두 자릿수 수수료를 부과하는 것으로 알려졌다. 이러한 상황에서 월마트는 2024년 광고 수익이 전년 대비 27% 증가한 44억 달러를 기록한 만큼, 자사 광고 기술에 대한 통제력을 강화하고자 한다.

경쟁 관계로 인해 아마존과의 파트너십은 가능성이 낮지만, 월마트는 구글(GOOGL) 등 다른 대안을 보유하고 있으며, 자체 플랫폼을 구축하거나 인수할 수도 있다. 실제로 최근 자사 브랜드 TV에서 로쿠의 소프트웨어를 인수한 비지오의 기술로 교체한 것은 자체 도구 확보에 대한 월마트의 강한 의지를 보여준다. 월마트와 트레이드데스크 양측은 여전히 관계가 견고하다고 밝히고 있지만, 이러한 변화는 월마트가 보다 독립적인 미래를 준비하고 있음을 시사한다.

월가는 월마트 주식에 대해 지난 3개월간 30개의 매수 의견을 제시하며 강력 매수 의견을 유지하고 있다. 월마트의 주당 목표주가는 112.29달러로, 현재 가격 대비 11.2%의 상승 여력이 있는 것으로 분석된다.