NFL 2025시즌 베팅액 300억달러 전망...슈퍼볼 광고 800만달러 책정, 관련주 12선

2025년 NFL(미국프로풋볼) 시즌이 9월 4일 목요일 개막한다. 디펜딩 챔피언 필라델피아 이글스가 2연패를 노리는 가운데, 스포츠북들은 이글스와 지난 슈퍼볼 준우승팀 캔자스시티 치프스를 우승 후보로 꼽고 있다.

2025년 NFL 시즌의 수혜가 예상되는 상장기업들을 살펴보자.

미디어 기업

NFL은 주간 경기를 중계하는 미디어 파트너사들에게 큰 수익을 안겨준다. 2024 NFL 시즌의 평균 시청자 수는 전년 대비 2% 감소한 1750만 명을 기록했다.

시청자 수는 감소했지만, NFL은 여전히 2024년 가장 많이 시청된 방송 100개 중 72개를 차지했다.

TV와 스트리밍으로 NFL 경기를 중계하는 상장기업들은 다음과 같다.

컴캐스트(NASDAQ:CMCSA): NBC와 피콕에서 '선데이 나이트 풋볼'을 중계한다. 지난 시즌 NBC에서 1940만 명, TV와 스트리밍 합계 2160만 명으로 NFL 중계사 중 최고 시청률을 기록했다. 2026년 2월 슈퍼볼 LX 중계권을 보유하고 있으며, 30초 광고 단가를 800만 달러로 책정했다. 컴캐스트는 2026 동계올림픽 등 다른 스포츠 중계권과 슈퍼볼 광고를 패키지로 판매해 광고 수익을 극대화할 계획이다.

파라마운트 스카이댄스(NASDAQ:PSKY): CBS에서 일요일 NFL 경기를 중계하고 파라마운트+에서 스트리밍 서비스를 제공한다. 지난 시즌 경기당 평균 1920만 명의 시청자를 기록해 2위를 차지했다.

폭스(NASDAQ:FOX)(NASDAQ:FOXA): FOX에서 일요일 NFL 경기를 중계한다. 지난 시즌 경기당 평균 1830만 명의 시청자를 기록했다.

아마존닷컴(NASDAQ:AMZN): '썰스데이 나이트 풋볼' 중계권을 보유하고 있다. 지난 시즌 경기당 평균 1320만 명의 시청자를 기록했으며, NFL 파트너사 중 유일하게 전년 대비 시청자 수가 증가했다. 올해는 크리스마스에 덴버 브롱코스와 캔자스시티 치프스의 경기를 프라임 비디오에서 중계할 예정이다.

넷플릭스(NASDAQ:NFLX): 스트리밍 거인은 지난 시즌 크리스마스 2경기를 중계해 평균 2400만 명의 시청자를 기록했다. 6500만 명 이상이 두 경기 중 하나 이상을 시청했다. 2025년에도 크리스마스 2경기를 중계할 예정이며, '스트레인저 씽스' 마지막 시즌과 함께 방영돼 큰 성과가 기대된다.

월트디즈니(NYSE:DIS): 디즈니의 ESPN은 매주 '먼데이 나이트 풋볼'을 중계하며 NFL 파트너십으로 높은 시청률을 기록하고 있다. 향후 디즈니는 NFL의 미디어 자산을 인수하고 ESPN의 10% 지분을 NFL에 제공하는 거래를 통해 NFL 사업이 더욱 성장할 전망이다.

알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL): NFL의 새로운 미디어 파트너인 알파벳의 유튜브는 NFL 선데이 티켓의 본거지다. 또한 2025년 NFL 시즌 두 번째 경기인 9월 5일 금요일 브라질에서 열리는 캔자스시티 치프스와 로스앤젤레스 차저스의 경기를 스트리밍할 예정이다.

스포츠베팅 기업

미국게임협회는 2025년 NFL 시즌에 미국 내 합법 스포츠북을 통해 300억 달러의 베팅이 이뤄질 것으로 전망했다. 이는 전년 대비 8.5% 증가한 수치다.

여러 상장 온라인 스포츠북이 있으며, 두 회사가 시장의 대부분을 차지하고 있다.

드래프트킹스(NASDAQ:DKNG): 미국에서 가장 인기 있는 스포츠북 중 하나로, NFL 베팅 성장에 투자할 수 있는 순수 플레이 기업이다.

플러터 엔터테인먼트(NYSE:FLUT): 판듀얼 스포츠북의 소유주로, 많은 주에서 시장 선도기업이며 2025년 NFL 시즌 동안 상당한 베팅 규모가 예상된다.

로빈후드(NASDAQ:HOOD): 온라인 스포츠북과 함께 NFL 팬과 투자자들은 이번 시즌 NFL 경기 승자를 '예측'하는 새로운 방법을 갖게 된다. 로빈후드는 2025년 시즌 동안 각 NFL 경기에 대한 예측 시장을 제공한다. 선수 프롭이나 스프레드 베팅은 제공하지 않지만, 로빈후드가 기존 스포츠북의 시장 점유율을 가져올 수 있을지, 또는 새로운 사람들을 스포츠 베팅 시장으로 끌어들일 수 있을지 주목된다.

지니어스 스포츠(NYSE:GENI): 미디어 기업과 스포츠북들은 NFL 경기의 데이터와 통계를 위해 지니어스를 활용한다. 지니어스는 NFL 경기의 실시간 및 플레이별 통계의 독점 제공업체다. NFL은 이 회사의 지분을 보유하고 있다.

상장 NFL 구단

아레스 매니지먼트(NYSE:ARES)는 NFL의 마이애미 돌핀스의 10% 지분을 보유하고 있어 투자자들에게 팀의 성공에 대한 투자 기회를 제공한다. 아레스의 투자 지분에는 돌핀스, 하드록 스타디움, 포뮬러 1 마이애미 그랑프리가 포함되어 있어 투자자들에게 NFL, 포뮬러 1, 대형 스타디움에 대한 투자 기회를 제공한다.