구글, 애드테크 사업 일부 매각 제안했지만 美법무부 `전면 분사` 요구

구글(GOOGL)이 온라인 광고시장 지배력과 관련해 미국과 유럽 규제당국의 강력한 압박에 직면했다. 구글은 반독점 우려를 해소하기 위해 애드테크 사업 일부를 분리하는 방안을 검토했으나, 미 법무부(DOJ)는 이보다 더 강력한 조치를 요구하고 있다. 구글 측 외부 변호인인 지니 리는 법무부가 구글이 제안한 수준을 훨씬 넘어서는 광고 거래소 'AdX'의 완전한 기술 분리와 매각을 요구하고 있다고 밝혔다.
구글의 광고 사업 매각 여부를 결정할 핵심 청문회가 곧 시작될 예정이다. 구글은 일부 기능을 분리하자는 자사의 초기 제안이 법무부의 요구와는 전혀 다르다고 주장하고 있다. 현재 구글은 광고주의 광고 구매 지원, 퍼블리셔의 광고 공간 판매, 이들을 연결하는 거래소 운영 등 애드테크 시스템의 모든 측면을 운영하고 있다. 앞서 구글은 광고 경매 부문을 모회사 알파벳 산하의 별도 사업체로 이전하는 방안을 제시했으나, 법무부는 이를 수용하지 않았다.
이 사건을 담당하는 레오니 브링케마 판사는 법무부................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................