스타벅스 주가 하락, 정치적 네이밍 논란이 발목 잡아

어제 커피 대기업 스타벅스 (SBUX)가 이름 표기 문제로 곤란을 겪고 있다는 사실이 알려졌다. 브라이언 니콜이 원했던 컵 위 메시지들이 여러 찰리 커크 팬들이 그의 시그니처 음료를 주문하며 컵에 그의 이름을 적어달라고 요청한 후 스타벅스를 괴롭히기 시작했다. 스타벅스는 이 문제에 대해 해명을 내놓았지만, 투자자들은 그리 만족스러워하지 않았다. 이는 목요일 오후 거래에서 스타벅스 주가가 소폭 하락한 것으로 확인됐다.

바리스타들이 그런 이름 요청을 받았을 때 매장 정책을 이유로 거절했다는 보도가 나온 후, 스타벅스는 바리스타들에게 정치적 인물 이름도 음료에 표기할 수 있다고 명확히 했다. 스타벅스는 "고객이 원하는 대로 카페 주문 시 이름 자체는 사용할 수 있다고 팀에게 명확히 하고 있다"고 응답했다. 이는 합리적인 판단이었다. 결국 '찰리 커크'라는 이름을 가진 사람들이 더 많이 있을 것이기 때문이다.

이번 해명은 바리스타들이 원하지 않는 논쟁에 점점 더 끌려들어간다고 느끼고 있던 스타벅스에게 적절한 시기에 나왔다. 한 서부 지역 바리스타는 "이런 일들이 주목받기 시작하면 기본적으로 밈이 된다. 그리고 나는 웃음거리가 되고 싶지 않다"고 말했다.

애플 크리스프 메뉴 복귀

하지만 스타벅스가 양보한 것은 이것만이 아니다. 온라인상의 상당한 항의 이후, 아이스드 애플 크리스프 오트밀크 셰이큰 에스프레소가 메뉴에 복귀할 예정이라고 보도됐다. 안타깝게도 공식 출시일이 10월 14일이어서 조금 기다려야 한다.

이 메뉴만 복귀하는 것도 아니다. 애플 크리스프 크림 콜드 폼과 애플 크리스프 프로틴 콜드 폼도 음료에 추가할 수 있도록 복귀할 예정이다. 다만 크림 버전은 차가운 음료에만 추가할 수 있는 반면, 프로틴 버전은 어떤 음료에든 추가할 수 있다고 보도는 전했다. 반응은 대체로 격렬한 만큼 만족스러웠으며, 일부 사용자들은 이 메뉴들을 다시 가져오기 위한 청원을 계획하고 있다고 말했다.

스타벅스 주식은 매수할 만한가

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 14개, 보유 7개, 매도 2개의 의견을 바탕으로 SBUX 주식에 대해 보통 매수 합의 등급을 부여했다고 아래 그래프가 보여준다. 지난 1년간 주가가 14.12% 하락한 후, 주당 101.90달러의 평균 SBUX 목표주가는 22.42%의 상승 여력을 시사한다.

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