메타 주식을 움직일 수 있는 촉매와 리스크 요인들

소셜미디어 거대 기업 메타 플랫폼스 (META)는 사업 성장과 AI 분야에서의 경쟁력 유지를 위한 새로운 방법을 모색하고 있다. 실제로 회사는 매출 증대에 도움이 될 수 있는 새로운 도구들을 도입하고 있다. 하지만 성장을 둔화시킬 수 있는 실질적인 위험도 직면하고 있다. 투자자들에게는 메타가 AI 계획을 얼마나 잘 실행하면서 동시에 수반되는 도전과제들을 관리하느냐에 따라 주가 방향이 결정될 것이다.

주가 상승을 견인할 수 있는 촉진 요인들

우선 회사는 AI를 새로운 방식으로 활용하기 시작했다. 12월 16일부터 메타는 AI 챗봇과의 대화 내용을 활용해 플랫폼 전반에서 광고와 콘텐츠를 개인화하는 데 사용할 예정이다. 이는 사용자들이 자신의 관심사에 더 잘 맞는 광고를 보게 될 수 있음을 의미하며, 광고 효과를 높이고 메타의 매출을 증가시킬 수 있다. 흥미롭게도 회사는 이 과정에서 건강이나 정치적 견해 같은 민감한 주제는 사용하지 않겠다고 밝혔지만, 이러한 새로운 데이터 계층은 여전히 광고 성과에 큰 차이를 만들 수 있다.

별도로 메타는 제3자 웹사이트로도 사업을 확장하고 있다. 실제로 최근 비즈니스 AI를 출시했는데, 이는 다른 웹사이트들이 메타의 AI 어시스턴트를 사용해 방문자들과 채팅할 수 있게 해주는 도구다. 이는 메타가 기존 광고 사업 외에서 수익을 창출할 새로운 기회를 제공한다. 기업들이 이 도구를 고객 지원이나 판매에 유용하다고 판단한다면, 새로운 수익원으로 이어질 수 있다.

또한 이러한 AI 도구들을 처리할 충분한 컴퓨팅 파워를 확보하기 위해 메타는 클라우드 제공업체 코어위브 (CRWV)와 142억 달러 규모의 계약을 체결했다. 2031년까지 지속되는 이 계약은 메타가 AI 목표를 지원할 강력한 인프라에 접근할 수 있도록 보장하는 데 도움이 될 것이다. 이러한 움직임의 결과로 메타는 이제 장기적으로 매출을 늘릴 수 있는 여러 방법을 확보했다.

주의해야 할 위험 요인들

이러한 기회들에도 불구하고 메타의 계획에는 위험이 따른다. 예를 들어, AI 챗봇 대화를 광고 개인화에 사용하는 것은 메타가 민감한 데이터는 피하겠다고 말했음에도 불구하고 개인정보 보호 우려를 불러일으킬 수 있다. 사용자나 규제 당국이 반발한다면 메타가 이 전략을 얼마나 멀리 밀고 나갈 수 있는지 제한될 수 있다. 게다가 코어위브와의 계약은 상당한 재정적 약속이다. 비용이 상승하거나 메타가 AI 노력으로부터 충분한 수익을 창출하지 못한다면, 투자가 성과를 내지 못할 수 있다.

또한 제3자 AI 어시스턴트 시장 진출은 메타를 다른 대형 업체들과 경쟁하게 만든다. 기업들이 메타의 도구를 채택하지 않거나 다른 옵션을 선호한다면, 이 새로운 사업 분야는 기대에 못 미칠 수 있다. 마지막으로 AI에 대한 열기가 식고 메타의 실적이 기대에 못 미친다면, 주가는 모멘텀을 잃고 더 낮은 배수로 거래될 수 있다.

메타는 매수, 매도, 보유 중 어느 것인가?

월가를 살펴보면, 애널리스트들은 지난 3개월간 40개 매수, 6개 보유, 0개 매도 의견을 바탕으로 META 주식에 대해 강력 매수 합의 등급을 부여했다고 아래 그래프가 보여준다. 또한 META의 평균 목표주가는 주당 876.93달러로 22.5%의 상승 여력을 시사한다.

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