상원의원들, 사기 광고 보고서 이후 메타 검토 촉구

로이터 통신에 따르면, 미국 상원의원들이 메타 플랫폼스(META)에 대한 새로운 조사를 규제 당국에 요청했다. 이는 로이터가 메타가 사기 또는 금지된 상품을 홍보하는 광고로부터 연간 매출의 약 10%를 창출할 수 있다는 주장을 보도한 이후다. 로이터는 2024년 말 내부 문서를 인용해 메타가 이러한 광고로부터 연간 약 160억 달러를 벌어들일 수 있다고 보도했다. 해당 문서는 또한 메타가 사용자를 오도할 수 있는 고위험 광고로부터 6개월마다 35억 달러를 벌어들일 수 있다고 밝혔다.

메타는 이러한 주장이 잘못됐다고 밝혔다. 메타는 자사 앱에서 사기 신고가 지난 18개월 동안 58% 감소했다고 주장했다. 메타는 사용자들이 사기 광고를 원하지 않으며, 회사가 이를 차단하기 위해 노력하고 있다고 말했다. 그럼에도 불구하고 상원의원들은 새로운 조사가 필요하다고 밝혔다. 그들은 메타가 안전 인력을 축소한 반면 사기 광고는 앱에 계속 게재되고 있다고 지적했다. 또한 메타의 공개 광고 라이브러리에서 여전히 명백한 사기 징후가 발견된다고 언급했다.

금요일 META 주가는 0.87% 소폭 상승해 594.25달러에 마감했다.

투자자들이 이 문제를 보는 방식

상원의원들의 서한은 공식적인 사건을 개시하는 것은 아니다. 그럼에도 불구하고 메타가 광고 규정에 대한 일련의 장기적인 조사에 직면한 시점에 새로운 관심을 끌고 있다. 단기적으로 이는 새로운 규제 지침이나 과거 직원 문서가 공개됨에 따라 주가 변동으로 이어질 수 있다.

그러나 연방거래위원회(FTC)나 증권거래위원회(SEC)가 광고 검토 변경을 강제하거나 새로운 비용을 초래할 수 있는 조치를 취하지 않는 한 주가 영향은 제한적일 수 있다. 메타는 강력한 현금 흐름을 보유하고 있으며, 사용자 데이터 및 광고 심사와 관련된 과거 조사를 처리해 왔다. 투자자들은 또한 대형 기술 기업들이 종종 의원들로부터 강경한 서한을 받는다는 것을 알고 있다.

그럼에도 불구하고 규제 당국의 추가 조치는 더 높은 비용이나 광고 정책의 소폭 변화 가능성을 높일 수 있다. 이러한 조치가 광고 매출을 감소시킨다면 수익 성장에 부담을 줄 수 있다. 투자자들은 메타가 안전에 더 많은 비용을 지출하거나 고위험 그룹의 광고 판매를 늦출 조짐이 있는지 주시할 것이다. 현재로서는 이 이슈가 주가의 장기적 경로에 의미 있는 변화라기보다는 헤드라인 리스크에 가깝다.

META 주식의 목표주가는?

증권가 애널리스트들의 견해를 보면, 메타 플랫폼스는 강력 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. META 주식의 평균 목표주가는 839.23달러로, 현재 가격 대비 41.23%의 상승 여력을 시사한다.

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