아마존, AI 모델 맞춤화 강화 위한 노바 포지 출시

거대 기술 기업 아마존(AMZN)이 기업들이 자체 데이터셋을 활용해 훈련 과정 초기 단계에서 AI 모델을 맞춤화할 수 있는 새로운 AWS 도구인 노바 포지를 연간 10만 달러에 출시했다. 모델이 이미 훈련된 후에 이루어지는 기존의 미세 조정과 달리, 노바 포지는 고객이 모델이 학습하는 과정에서 직접 형성할 수 있도록 한다. 다만 이 서비스에는 컴퓨팅 파워나 훈련 데이터가 포함되지 않으며, 아마존 엔지니어의 지원은 추가 비용이 발생한다. 그럼에도 아마존은 수억 달러에서 수십억 달러가 소요될 수 있는 모델을 처음부터 구축하는 것보다 훨씬 저렴하다고 밝혔다.

주목할 점은 아마존의 노바 모델이 2024년에 출시되었지만 아직 주류가 되지 못했다는 것이다. 멘로 벤처스의 7월 조사에 따르면 2025년 중반까지 아마존이 투자한 앤트로픽(PC:ANTPQ)이 기업용 AI 모델 시장에서 32%의 점유율을 차지했으며, 오픈AI(PC:OPAIQ)가 25%, 구글(GOOGL)이 20%, 메타(META)가 9%, 노바는 5% 미만을 기록했다. 노바 모델은 앤트로픽의 클로드 4.5도 호스팅하는 AWS 베드록을 통해 제공된다. 흥미롭게도 아마존의 인공일반지능 책임자인 로힛 프라사드는 CNBC에 이 새로운 서비스가 고객 피드백에서 직접 나왔다고 밝혔다.

또한 일부 고객들은 이미 성과를 보고 있다. 예를 들어 레딧(RDDT)은 노바 포지를 사용해 플랫폼의 광범위한 주제에 맞춤화된 조정 모델을 훈련했으며, 다른 대형 상용 모델보다 더 나은 성능을 보였다고 밝혔다. 아마존은 또한 오픈AI의 GPT-5, 앤트로픽의 클로드 4.5, 구글의 제미니 3에 필적한다고 주장하는 노바 2 프로와 같은 새로운 AI 모델도 출시하고 있다. 또 다른 모델인 노바 2 옴니는 이미지, 비디오, 텍스트, 음성을 처리할 수 있어 이러한 광범위한 기능을 갖춘 최초의 추론 모델이 되었다.

아마존은 매수, 매도, 보유인가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 43건과 보유 1건을 부여하며 아마존 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 제시하고 있다. 또한 아마존의 평균 목표주가는 주당 295.43달러로 25.1%의 상승 여력을 시사한다.

아마존 애널리스트 평가 더보기