오픈AI의 챗GPT 광고가 구글과 메타에 도전장

오픈AI는 연간 매출 110억 달러 목표 달성을 위해 ChatGPT에 광고 판매를 시작할 준비를 마쳤다고 The Information이 보도했다. 이번 조치로 오픈AI는 구글 (GOOGL), 메타 플랫폼스 (META)와 같은 거대 기업들과 직접 경쟁하게 된다. 이 작업을 시작하기 위해 오픈AI는 플랫폼에서 1,000회 노출당 60달러를 요구하고 있다. 이 가격은 상당히 높으며 브랜드들이 NFL과 같은 라이브 스포츠에 지불하는 금액과 맞먹는다. 비용이 높긴 하지만, 오픈AI는 매우 활발한 대규모 사용자 기반을 보유하고 있다.

따라서 많은 기업들이 이러한 사용자들에게 도달하기를 원하는데, 그들의 채팅 질의가 강한 구매 의도를 보여주기 때문이다. 예를 들어, 여행 가방을 찾는 사람은 곧 구매할 가능성이 높다.

데이터 격차와 시장 경쟁자들

가격이 높음에도 불구하고, 오픈AI는 경쟁사들과 동일한 수준의 데이터를 제공하지 않는다. 구글과 메타는 브랜드들에게 광고가 판매로 이어지는지 추적할 수 있는 심층 도구를 제공한다. 반면 오픈AI는 당분간 노출 수와 클릭 수에 대한 기본적인 집계만 제공할 예정이다. 오픈AI 대변인은 이러한 판매를 주도할 전담 팀을 구성했다고 밝혔다. 그러나 증권가는 오픈AI가 대규모 광고 예산을 확보하려면 더 나은 기술을 구축해야 한다고 보고 있다.

채팅 내 새로운 쇼핑 방식

이 문제를 해결하기 위해 오픈AI는 사용자가 직접 상품을 구매할 수 있는 결제 도구를 테스트하고 있다. 이 기능은 쇼피파이 (SHOP)와 협력하여 원활한 쇼핑 경로를 제공한다. 노출당 비용을 지불하는 대신, 상점들은 총 판매액의 4%를 오픈AI에 수수료로 지불한다. 이 방식은 최소한의 위험으로 새로운 고객을 찾으려는 소규모 브랜드들에게 용이하다. 일부 전문가들은 이러한 성장을 페이스북이 수년 전 자체 광고 사업을 시작했던 방식과 비교한다. 업계 애널리스트인 앤드류 립스먼은 페이스북이 사업이 본격화되기 전 초기 몇 년간 도달 범위와 노출에 집중했다고 말했다. 이 계획이 성공한다면 ChatGPT는 미국 광고 시장에서 주요 세력으로 자리잡을 수 있다.

우리는 TipRanks의 비교 도구를 사용하여 ChatGPT, Grok, Claude와 유사한 챗봇을 운영하는 주요 상장 기업들을 비교했다. 이는 각 주식과 AI 산업 전반에 대한 폭넓은 관점을 얻을 수 있는 훌륭한 도구다.