클라르나, 구글의 유니버설 커머스 프로토콜에 합류해 AI 쇼핑 강화

선구매 후결제 기업 클라르나(KLAR)가 거대 기술기업 구글(GOOGL)의 유니버설 커머스 프로토콜(UCP)에 합류했다. UCP는 AI 시스템과 쇼핑 플랫폼이 더 쉽게 협력할 수 있도록 설계된 개방형 표준이다. UCP의 목표는 제품 검색부터 결제, 구매 후 지원까지 전체 쇼핑 과정을 지원하는 것이다. 이를 통해 소비자는 AI 기반 채팅 내에서 직접 쇼핑할 수 있으며, 판매자와 결제 제공업체는 다양한 AI 도구에서 공통적으로 연결할 수 있는 방법을 확보하게 된다.

이번 발표는 클라르나가 앞서 구글의 에이전트 페이먼츠 프로토콜을 지원한 데 이어 양사의 파트너십을 더욱 강화하는 것이다. 실제로 클라르나는 이미 구글 페이, 구글 스토어, 구글 플레이, 구글 클라우드 등 구글의 여러 서비스와 협력하고 있다. 이러한 움직임은 인공지능이 온라인 쇼핑에 더 깊이 관여하게 되면서 양사가 공유 표준을 추진하고 있음을 보여준다.

또한 클라르나의 기술은 이미 수백만 명의 사용자에게 유연한 결제 옵션, 빠른 승인 결정, 명확한 결제 조건을 제공하고 있다는 점도 주목할 만하다. AI 주도 쇼핑이 성장함에 따라 UCP와 같은 개방형 표준은 쇼핑, 결제, 지원이 다양한 플랫폼에서 원활하게 작동할 수 있도록 하기 위한 것이다. 구글은 이러한 업계 협력이 AI 기반 쇼핑을 대규모로 실용화하는 동시에 거래의 보안을 유지하고 소비자에게 더 많은 선택권을 제공하는 데 중요하다고 덧붙였다.

어느 주식이 더 나은 매수 대상인가

월가로 눈을 돌리면, 위에서 언급한 두 주식 중 증권가는 KLAR 주식이 GOOGL보다 상승 여력이 더 크다고 판단하고 있다. 실제로 KLAR의 목표주가는 주당 44달러로 91.6%의 상승 여력을 시사하는 반면, GOOGL은 3.4%에 그친다.

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