메타 vs 구글... 페이스북 소유주가 알파벳의 광고 지배력을 넘어설 수 있을까

메타 플랫폼스(META)가 변곡점에 서 있다. 새로운 추정치에 따르면 이 소셜미디어 및 AI 기업이 광고 시장에서 알파벳(GOOGL)을 추월할 수 있다는 전망이 나왔다. 리서치 기업 이마케터의 최신 추정에 따르면, 메타 플랫폼스는 2026년 광고 매출 2,434억6,000만 달러를 기록할 것으로 예상된다. 이는 올해 구글의 예상 광고 매출 2,395억4,000만 달러를 넘어서는 수치다.

메타 플랫폼스가 올해 구글의 광고 매출을 추월할 것으로 예상되는 이유는 다음과 같다.

• 릴스를 통한 숏폼 비디오 콘텐츠의 광고 매출 증가


• 메타 플랫폼스의 AI 추천 기능 덕분에 릴스 시청률도 증가


• 페이스북과 인스타그램에 광고 캠페인을 더 효과적으로 관리할 수 있는 AI 도구 도입


• 왓츠앱과 스레드 플랫폼을 통한 심층적인 사용자 인사이트로 광고 프로필 활용 극대화

이러한 모든 요인이 결합되어 메타 플랫폼스의 광고 플랫폼 성장을 견인하고 있다. 실제로 이마케터는 2026년 메타 플랫폼스의 광고 매출이 2025년 22.1%에서 24.1%로 성장할 것으로 전망한다. 이를 비교하면, 이마케터는 구글의 올해 광고 매출이 11.9% 증가할 것으로 예상하는데, 이는 전년도와 동일한 성장률이다.

META와 GOOGL 주가 동향

메타 주식은 월요일 프리마켓 거래에서 소폭 하락했다. 이는 연초 대비 4.5% 하락세를 이어간 것이다. 그럼에도 불구하고 지난 12개월간 18.51% 상승했다.

알파벳 주식도 오늘 아침 프리마켓 거래에서 소폭 하락했다. 하락에도 불구하고 GOOGL 주식은 연초 대비 1.43%, 지난 12개월간 99.54% 상승했다.

META 대 GOOGL... 증권가는 어느 주식을 선호하나

팁랭크스 주식 비교 도구를 활용하면 투자자들은 증권가가 이 두 주식 중 어느 것을 선호하는지 확인할 수 있다. 두 주식 모두 컨센서스 강력 매수 등급을 받아 증권가의 강한 신뢰를 보여준다. 또한 두 주식 모두 강력한 상승 잠재력을 가지고 있지만, META가 34.59%로 GOOGL의 20.44%보다 높다.