구글의 110억 달러 EU 벌금 문제가 끝나지 않을 수 있는 이유

거대 기술 기업 구글(GOOGL)이 검색 결과에 뉴스가 표시되는 방식을 둘러싼 유럽연합의 우려를 완화하려 하고 있다. 이는 과거 약 95억 유로, 즉 112억 달러에 달하는 EU 경쟁법 위반 과징금에 추가 제재를 피하기 위한 조치다. 이번 문제는 구글이 특정 상업 파트너의 광고나 콘텐츠를 게재하는 언론사의 검색 순위를 낮추고 있는지 여부에 기반한다. 이를 해결하기 위해 구글은 자사의 스팸 방지 규칙 일부를 변경하는 제안을 제출했다고 블룸버그가 보도했다. 규제 당국과 경쟁사들이 이 제안을 수용하면 구글은 디지털시장법에 따른 공식 명령을 피할 수 있다.

이번 조사는 작년 말 시작됐으며 구글의 사업 관행에 대한 EU의 광범위한 단속의 일환이다. 디지털시장법에 따르면 규제 당국은 규칙을 위반한 기업에 전 세계 연간 매출의 최대 10%까지 과징금을 부과할 수 있다. 구글은 유럽위원회와 계속 건설적으로 협력하고 있다고 밝혔으며, 동시에 검색을 유용하게 유지하고 '기생 SEO' 스팸과 같은 기만적 관행으로부터 사용자를 보호하는 것이 목표라고 주장했다.

구체적인 변경 사항은 구글의 '사이트 평판 남용' 정책과 관련이 있으며, EU는 이 정책이 언론사가 웹사이트에서 수익을 창출하는 정상적인 방식을 해칠 수 있다고 경고했다. 간단히 말해, 구글은 뉴스 언론사가 검색 결과에서 가시성이 낮아질 위험 없이 특정 제3자 광고주 콘텐츠를 호스팅할 수 있도록 규칙을 완화할 수 있다. 그러나 구글은 여전히 검색에서 자사 서비스를 우대한다는 주장과 앱 개발자가 사용자를 플레이 스토어 외부로 유도하는 것을 제한한다는 주장을 포함한 다른 EU 조사에 직면해 있다.

GOOGL 주식은 매수하기 좋은가

월가 증권가는 지난 3개월간 28건의 매수와 5건의 보유 의견을 바탕으로 GOOGL 주식에 대해 강력 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 또한 GOOGL의 평균 목표주가는 주당 425.19달러로 7.1%의 상승 여력을 시사한다.