"우리 사업에서 귀사로" 포드, 프로 시장 타겟팅 후 주가 하락

전통 자동차 제조업체 포드(F)는 최근 몇 가지 흥미로운 판매 전략을 선보이고 있는데, 최신 프로모션이 가장 적절한 시도일 수 있다. 포드는 전문 시장, 특히 사업주들을 겨냥해 "우리 비즈니스에서 당신의 비즈니스로"라는 새로운 프로모션을 내놓았다. 일부 측면에서는 익숙하게 들릴 수 있지만, 전문 시장에 실질적인 영향을 미치는 내용이다. 그러나 투자자들은 특별히 만족하지 않았고, 목요일 오후 거래에서 주가는 소폭 하락했다.

"우리 비즈니스에서 당신의 비즈니스로" 프로모션은 기본적으로 "미국의 가치를 위한 미국의 가치" 프로모션과 동일하지만, 소규모 비즈니스를 대상으로 한다. 포드는 포드 상용 차량에 대해 직원 가격을 제공하는데, 이는 일반적으로 보는 가격보다 3,000달러에서 7,000달러 저렴한 가격표를 의미한다. 여기에는 트랜짓 밴, F-150, 슈퍼 듀티 등 여러 차량이 포함된다.

그러나 "우리 비즈니스에서 당신의 비즈니스로"는 단순히 브랜드를 바꾼 프로모션이 아니다. 포드는 또한 칼하트와 협력하여 지역 건설 프로젝트를 지원하기 위해 도구를 대여하는 지역사회 조직인 디트로이트 툴뱅크에 물품을 공급한다. 공동 브랜드 상품과 함께 포드가 오늘 공개할 예정인 2027년형 슈퍼 듀티 칼하트 트럭도 선보인다.

휘발유 차량 선호

4월 판매 데이터를 예상치 못하게 살펴본 결과 흥미로운 사실이 발견됐다. 포드의 머스탱이 잘 팔리고 있지만, 특정 종류의 머스탱만 그렇다는 것이다. 휘발유 구동 머스탱 판매는 4월에 18.4% 증가했지만, 포드의 전기차 판매는 31.1% 감소했으며, 여기에는 머스탱 마하-E가 포함된다.

물론 포드의 판매는 일반적으로 안정적인 트럭 판매를 포함해 여러 다른 부문에서도 감소했다. 트럭 판매는 12.1% 감소했고, SUV는 10.9% 하락했다. 그러나 이는 고객 선호도만큼이나 공급 문제와 관련이 있을 가능성이 크다. 노벨리스 화재가 여전히 포드의 알루미늄 공급에 치명적인 타격을 주고 있기 때문이다.

포드 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 3건, 보유 9건, 매도 1건을 부여하며 F 주식에 대해 보유 컨센서스 등급을 제시했다. 지난 1년간 주가가 18.39% 상승한 후, 평균 F 목표주가는 주당 13.69달러로 12.93%의 상승 여력을 시사한다.

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