넷플릭스, 스트리밍 시청 시간 점유율 하락... 주가 추가 압박

스트리밍 거대 기업 넷플릭스(NFLX)에 또 다른 악재가 나왔다.

시청률 조사 기관 닐슨의 데이터에 따르면, 미국 내 스트리밍 시청 시간에서 넷플릭스가 차지하는 비중이 지난 2년간 21%에서 17%로 감소했다. 이러한 점유율 하락의 원인은 경쟁 심화로, 알파벳(GOOGL)의 유튜브 TV가 같은 기간 미국 스트리밍 시청 시간 점유율을 25%에서 28%로 확대했다.

시청자 감소 소식은 NFLX 주가가 52주 최저치인 71.81달러 근처에서 맴돌고 있는 가운데 나왔으며, 투자자와 애널리스트들은 회사의 향후 전망을 평가하고 있다. 넷플릭스는 최근 몇 달간 영화 및 TV 스트리밍 회사의 규모와 시장 점유율을 확대할 수 있었던 여러 대형 인수 건에서 고배를 마셨다.

넷플릭스의 기회 상실

넷플릭스는 최근 몇 달간 영화 스튜디오 워너 브라더스 디스커버리(WBD)와 커넥티드 TV 제조업체 로쿠(ROKU) 인수 시도에서 모두 실패했다. 특히 로쿠 인수 실패는 넷플릭스 주가에 큰 타격을 주었다. 20년 전 넷플릭스가 로쿠를 설립했지만 2008년 분사를 결정한 바 있다.

최근 넷플릭스는 헝거게임과 존 윅 같은 인기 프랜차이즈를 보유한 스튜디오 라이온스게이트(LION) 인수 계획 보도를 부인했다. 인수가 이루어지지 않는다면, 넷플릭스는 오징어 게임이나 기묘한 이야기 같은 글로벌 시청자들에게 인기 있는 자체 제작 TV 프로그램과 영화를 더 많이 제작해야 할 것이다.

NFLX 주식 매수 의견은?

넷플릭스 주식은 월가 애널리스트 33명 사이에서 적극 매수 컨센서스 등급을 받고 있다. 이 등급은 지난 3개월간 발표된 매수 25건과 보유 8건의 의견을 기반으로 한다. NFLX 평균 목표주가 115.74달러는 현재 수준 대비 40% 상승 여력을 시사한다.