아마존, 퍼플렉시티와의 AI 쇼핑 도구 소송에서 패소

글로벌 유통 대기업 아마존(AMZN)이 미국 항소법원이 AI 스타트업 퍼플렉시티의 AI 기반 쇼핑 도구를 아마존 마켓플레이스에서 사용할 수 있도록 허용하면서 큰 타격을 입었다. 이번 판결은 AI 에이전트가 사용자를 대신해 온라인 마켓플레이스에 합법적으로 접근할 수 있는지에 대한 연방 항소법원의 첫 결정이다.

아마존, 퍼플렉시티 AI 도구 관련 항소에서 패소

아마존은 2025년 11월 퍼플렉시티를 제소하며, 이 스타트업의 코멧 브라우저와 AI 쇼핑 에이전트가 허가 없이 고객 계정에 접근하고 주문을 할 수 있어 안전 위험을 초래한다고 주장했다. 연방 판사는 2026년 3월 아마존이 퍼플렉시티의 AI 에이전트가 연방 컴퓨터 해킹법을 위반했을 가능성이 있다는 강력한 증거를 제시한 후 해당 도구를 일시적으로 차단했다.

그러나 제9 연방 항소법원은 아마존이 퍼플렉시티의 AI 쇼핑 도구가 미국 컴퓨터 사기 및 남용 방지법을 위반했다는 것을 입증하지 못했다며 이 결정을 뒤집었다. 법원은 AI 도구를 통해 아마존에 접근한 것은 퍼플렉시티가 아니라 퍼플렉시티의 사용자들이라고 밝혔다.

한편 아마존은 판결에 동의하지 않으며 다음 법적 조치를 검토 중이라고 밝혔다. 반면 퍼플렉시티는 사용자들이 원하는 AI 도구를 선택할 권리를 계속 옹호할 것이라고 말했다.

법적 패배 속에서 새로운 AI 경쟁에 직면한 아마존

이번 판결로 아마존이 자사 마켓플레이스에서 제3자 AI 도구의 운영을 막기가 더 어려워질 수 있다. 또한 플랫폼 보안, 고객 데이터 접근, 경쟁에 대한 새로운 우려를 불러일으킨다.

특히 에이전트형 AI 도구는 사람의 개입을 최소화하면서 웹사이트를 탐색하고 제품을 비교하며 주문을 할 수 있다. 아마존 역시 소매 사업과 아마존 웹 서비스 전반에 걸쳐 AI에 막대한 투자를 해왔다.

아마존 주식은 지금 매수하기 좋은 주식인가

팁랭크스가 추적하는 월가 증권가는 아마존(AMZN)을 적극 매수로 평가했다. 40명의 전문가 중 39명이 매수, 1명이 보유, 0명이 매도 의견을 제시했다. 이 주식의 12개월 목표주가는 333.20달러로 20.11%의 상승 여력이 있다. (AMZN 주가 전망 참조)