포드 주가 하락... 신규 연구, 포드 차주들 기술 불만족 발견

레거시 자동차 제조업체 포드(F)는 해결해야 할 심각한 문제들을 안고 있다. 가격 경쟁력이 여전히 문제이며, 품질도 마찬가지다. 그러나 최근 발표된 J.D. 파워 미국 기술 경험 지수(TXI) 연구에 따르면 포드 고객들은 자동차 경험에서 기술의 품질과 양에 대해서도 불만을 표시하고 있다. 이는 포드 투자자들에게 큰 타격을 주었으며, 목요일 오후 거래에서 주가는 3% 이상 하락했다. 포드는 지난 1년간 주가가 27.98% 상승하기도 했다.

석기시대 도구와 포드 차량

J.D. 파워 TXI 연구는 시장의 다양한 자동차 브랜드를 대상으로 신기술을 얼마나 효과적으로 적용하는지를 기준으로 순위를 매긴다. 포드는 꽤 오랫동안 평균 이하를 기록해왔으며, 2024년에는 총 1,000점 만점에 406점을 받았다. 2025년에는 431점으로 개선되었지만, 2026년에는 다시 430점으로 하락했다. TXI 연구는 편의성 및 안락함, 운전자 보조, 전기차, 스마트 차량, 커넥티드 차량 시스템과 관련된 기술을 평가한다. 스마트 점화 제어와 같은 단순한 기능은 비교적 좋은 평가를 받았지만, 핸즈프리 주행과 같은 복잡한 기술은 기대에 미치지 못했다.

브롱코 투입, 레인저 퇴출?

한편, 어제 신형 포드 브롱코 픽업에 대한 소식을 들었지만, 이 새로운 개발은 잠재적인 새로운 문제를 동반할 수 있다. 포드 오소리티의 보도에 따르면 포드 브롱코 픽업은 미시간 조립 공장에서 생산될 예정이며, 이를 위해 포드 레인저가 밀려날 수 있다고 한다. 포드는 이 보도를 확인하지도 부인하지도 않았으며, 레인저 생산을 다른 공장으로 이전할 가능성도 있다. 그러나 소형 픽업을 다른 픽업으로 대체하는 것은 현 시점에서 현명한 계획으로 보이지 않는다.

포드 주식은 지금 매수하기 좋은가?

월가에서 애널리스트들은 지난 3개월간 매수 7건, 보유 7건, 매도 1건을 제시하며 F 주식에 대해 보통 매수 컨센서스 등급을 부여했다. 아래 그래픽에 표시된 바와 같이 F 주식의 평균 목표주가는 주당 15.82달러로 13.13%의 상승 여력을 시사한다.

공시