유튜브·넷플릭스 12월 시청률 독주...스트리밍 TV 점유율 43% 돌파

넷플릭스(NASDAQ:NFLX)가 플랫폼 점유율 최고 기록을 경신한 가운데 유튜브 역시 12월 사상 최대 점유율을 기록하며 스트리밍 업계의 강세를 이어갔다.

주요 내용

닐슨의 최신 데이터에 따르면 12월 스트리밍 업계가 호조세를 보인 것으로 나타났다. 넷플릭스는 21일 장 마감 후 4분기 실적을 발표할 예정이다.

12월 스트리밍 시장 점유율은 43.3%를 기록해 11월 대비 9% 상승했으며, 전년 동기 35.9% 대비 크게 증가했다.

지상파 TV 점유율은 22.4%, 케이블 TV는 23.8%, 기타 옵션은 10.6%를 각각 기록했다.

닐슨은 11월 25일부터 12월 29일까지의 추적 기간 동안 전체 TV 및 스트리밍 시청률이 11월 대비 4% 상승했다고 밝혔다. 이 기간에는 추수감사절과 크리스마스가 포함됐다.

추적 기간 중 4일간 TV 시청 시간이 1000억 분을 넘어섰으며, 여기에는 추수감사절과 크리스마스가 포함됐다. 참고로 2024년에는 9일, 2023년에는 13일 동안 TV 시청 시간이 1000억 분을 초과했다.

알파벳(NASDAQ:GOOG)(NASDAQ:GOOGL) 소유의 유튜브는 12월 추적 기간 동안 11.1%의 점유율로 선두를 차지하며 새로운 기록을 세웠다.

넷플릭스 또한 8.5%의 점유율로 2023년 7월 기록을 경신했다. 크리스마스 NFL 경기와 화제작 '오징어 게임' 시즌2 공개에 힘입어 11월 대비 점유율이 14% 상승했다.

닐슨은 NFL 경기 2경기를 제외하더라도 넷플릭스의 12월 월간 이용률이 11% 증가했을 것이라고 밝혔다. 이는 '오징어 게임'과 영화 '캐리온' 등 새로운 콘텐츠의 영향력을 보여준다. 추적 기간이 12월 29일까지였고 '오징어 게임' 공개가 12월 26일이었던 점을 감안하면 다음 달에도 강세가 이어질 것으로 보인다.

아마존(NASDAQ:AMZN)이 소유한 프라임 비디오는 12월 4.0%의 점유율을 기록해 유튜브와 넷플릭스에 이어 3위를 차지했다. 이는 프라임 비디오의 월간 닐슨 보고서 사상 최고 점유율이다. 블랙프라이데이 NFL 경기와 크리스마스 영화 '레드 원' 공개가 주효했다. 닐슨은 또한 미스터비스트의 게임쇼 '비스트 게임즈'가 프라임 비디오에서 첫 3회 방영 동안 7억 분 이상의 시청 시간을 기록했다고 밝혔다.

스트리밍 업체별 시장 점유율은 다음과 같다:

• 유튜브: 11.1%
• 넷플릭스: 8.5%
• 프라임 비디오: 4.0%
• 훌루: 2.5%
• 디즈니+: 2.1%
• 더 로쿠 채널: 2.0%
• 투비: 1.7%
• 피콕: 1.6%
• 파라마운트+: 1.4%
• 맥스: 1.2%
• 플루토TV: 0.9%

유튜브, 넷플릭스, 프라임 비디오 외에 월트디즈니(NYSE:DIS)도 스트리밍 부문 승자로 꼽힌다. 디즈니는 훌루와 디즈니+를 소유하고 있으며, 두 서비스의 합산 점유율은 4.6%에 달한다.

시장 영향

스트리밍 업체들의 스포츠 중계권 확보가 주요 관전 포인트가 될 전망이다. 케이블과 지상파 TV는 스트리밍에 시장 점유율을 더 잃지 않기 위해 스포츠를 핵심 전략으로 삼고 있다.

닐슨 보고서에 따르면 12월 지상파와 케이블의 스포츠 시청률이 각각 17%와 29% 증가했다.

한편 넷플릭스와 같은 스트리밍 업체들은 영화 상영 산업 모델도 흔들고 있다. 신작 영화들의 극장 상영 기간이 줄어들고 있으며, 넷플릭스 같은 플랫폼에서 바로 공개되는 경우가 늘고 있다.

JP모건의 데이비드 카노프스키 애널리스트는 최근 2025년 국내 박스오피스 매출이 전년 대비 성장할 것으로 전망했다. 그러나 공급 문제와 넷플릭스의 영향력을 고려해 지나치게 낙관적인 전망은 자제했다.

이번 닐슨 보고서는 화요일로 예정된 넷플릭스의 실적 발표를 앞두고 긍정적인 신호로 해석될 수 있다.

애널리스트들은 넷플릭스가 주당순이익 4.19달러를 기록할 것으로 예상하고 있다. 이는 전년 동기 2.11달러에서 크게 상승한 수치다. 넷플릭스는 지난 3분기 연속, 그리고 최근 10분기 중 8번 애널리스트들의 주당순이익 예상치를 상회했다.

4분기 매출은 101.1억 달러로 전망된다. 이는 전년 동기 88.3억 달러에서 증가한 수치다. 넷플릭스는 5분기 연속, 그리고 최근 10분기 중 7번 애널리스트들의 매출 예상치를 뛰어넘었다.